沃达丰是世界上最大的移动通信公司之一，其网络直接覆盖26个国家，并在另外31个国家与其合作伙伴一起提供网络服务，全球用户超过1.79亿。在实力雄厚的2G网络的基础上，沃达丰稳中求变大力发展其3G网络，并适时开拓技术、业务领域，推出大量创新业务以吸引更多用户，从而巩固其市场主体地位。

2G向3G网络平滑演进

沃达丰是全球最大的移动运营商，目前在全球25个国家和地区拥有网络，在36个国家拥有合作伙伴。拥有雄厚的2G网络基础的Vodafone，在 3G网络建设上一直采取稳步推进的方式。在2G时代，Vodafone就已经通过其多媒体门户——Vodafone live！培养了用户使用数据业务的习惯。3G时代，Vodafone非常注重业务的平滑升级，在Vodafone live！上推出Vodafone live！with 3G。

WCDMA向HSDPA升级

沃达丰是欧洲最大的2G移动运营商，沃达丰的3G网络采取孤岛式的建设策略，初期覆盖范围有限，主要以大城市为主，覆盖交通枢纽如机场等地，在网络建设中以实视2G和3G网络之间的平滑过渡，保证服务连续性为主。

目前沃达丰已经在全球14个国家开通了基于WCDMA的3G网络，其中在欧洲的网络达到10多个，大大领先于主要的竞争对手T-Mobile与Orange。

沃达丰英国自2006年7月起，在伦敦正式实现HSDPA商用。2006年年底沃达丰把HSDPA扩大至伯明翰、布里斯托尔、剑桥、切尔姆斯福特、格拉斯哥、利物浦、伦敦等英国主要城市。沃达丰德国公司于2006年3月首先在汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫和慕尼黑等4座城市开通HSDPA的商用，沃达丰还计划逐步将HSDPA业务扩展至德国已开通3G业务的1800个城镇。

目前沃达丰已将全球14个市场的WCDMA网络全部升级到HSDPA，覆盖范围达到60%以上，初期网络下行速率为2Mbps，上行为384Kbps，预计今后将达到14.4Mbps(见表1)。

	HSDPA网络建设及计划	设备商
英国	从2006年7月起，沃达丰在伦敦郊外的环线公路M25以内的区域正式开展HSDPA商用。2006年年底，沃达丰把HSDPA扩大至英国主要城市，如伯明翰、布里斯托尔、剑桥、切尔姆斯福特、格拉斯哥、利物浦、伦敦、曼彻斯特、	爱立信
德国	2006年3月首先在汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫和慕尼黑等4座城市开通HSDPA的商用，计划逐步将HSDPA业务扩展至德国已开通3G业务的1800个城镇	西门子
意大利	2006年6月开通商用	不详
西班牙	将在马德里等西班牙主要城市及地区建设WCDMA/HSDPA无线接入网络。	华为等
澳大利亚	2006年10月开通商用	诺基亚
新西兰	2006年10月在奥克兰，威灵顿和克赖斯特彻奇三个城市开通了HSDPA网络，今后将扩展到其它城市。	诺基亚
荷兰	2006年7月开通商用	不详
葡萄牙	2006年3月开通商用	不详
罗马尼亚	2006年5月开通商用	不详
爱尔兰	2006年12月开通商用	不详
马耳他	2006年12月开通商用	不详
希腊	2007年3月开通商用	不详
埃及	2007年5月开通商用	不详
匈牙利	2007年6月开通商用	不祥

表1 沃达丰在全球不同市场的HSDPA网络商用进展

多种网络技术并存策略

为了更好地开展业务，沃达丰积极进行网络技术领域的研发和创新工作，如3.5G技术和频谱领域的研究。

频谱领域的研究工作是沃达丰近阶段的重点之一。欧洲的标准化团体(CEPT)通过了一项决议，允许在先前为GSM预留的频段上部署UMTS，沃达丰的一些分公司如沃达丰葡萄牙已经进行有关的试验、测试。2006年12月沃达丰葡萄牙采用北电和Option公司的设备，在900MHz波段首次实现了3G语音、视频和数据通信试验，并计划今后将该技术用于网络中。UMTS900系统将使移动宽带通信更快速地向郊区农村延伸。

另外，沃达丰还积极关注HSUPA 、WiMAX等新技术的发展，表示今后将采取多种网络技术并存的发展策略，为用户提供更加经济、便捷的服务。

多种数据业务创新发展

多媒体门户整合移动数据业务

随着移动市场的逐渐饱和，沃达丰越来越重视数据业务的发展，2007年底，Vodafeone的移动数据业务收入在总收入中占19.1%(包括消息类)，比2006年同期增长1.2个百分点。沃达丰主推的数据类服务包括Vodafone live！、Vodafone live！with 3G、移动数据卡业务等。

2002年10月在欧洲推出了面向个人用户的多媒体门户—“Vodafone live！”，现已在28个市场推出该业务。Vodafone live!包括MMS、移动互联网、java游戏、E-mail、聊天、铃声、SMS和话音等，该业务的推出吸引了大量用户，已成为沃达丰的重要品牌之一。

2004年11月，沃达丰在全球13个国家的网络上开通了基于3G的Vodafone live! With 3G业务，目前，开通的市场已达21个。Vodafone live! with 3G与Vodafone live!业务的最大区别在于提供的业务以宽带视频业务为主。Vodafone live！with 3G业务可以提供3D游戏，完整的歌曲下载以及大量的流媒体业务，如可视电话和高品质的电影、音乐以及娱乐节目的片断等(见表2)。

业务品牌	主要业务内容
Vodafone live!	MMS、移动互联网、java游戏、e-mail、铃声、体育赛事信息、新闻和天气信息、娱乐、商务和定位服务、SMS和话音。
Vodafone Live!with 3G	新增视频呼叫、视频短信、整首音乐下载、大型3D游戏、移动电视以及视频短片等新业务。

表2 沃达丰3G与2G业务内容对比

Vodafone live！with 3G向个性化演进

Vodafone live！with 3G针对个人用户推出了整首音乐下载、移动电视、移动搜索等多种业务。

沃达丰目前可向用户提供60多万首供下载的整首曲目，还与国际知名唱片公司如BMG、Warner Music、 EMI等签定了合作协议。沃达丰计划将继续扩大歌曲供应规模，同时将推出交互式的移动音乐业务。

沃达丰集团于2005年12月推出移动电视业务，提供体育、娱乐和新闻等节目，目前在沃达丰的一些主要市场，如英国、德国、意大利等，用户可通过Vodafone live!菜单收看本国的移动电视节目。另外沃达丰还与Google公司签订了协议，用户可以通过Vodafone live! with 3G连接到Google的搜索引擎，使用户通过Google搜索引擎寻找Vodafone live！及其他网页上的内容和信息。

沃达丰的Vodafone live！with 3G业务的收费采用基于“事件”(如每部电影或每个游戏)的付费方式，浏览网页不再单独收取费用，而是包括在资费套餐中，或者干脆免费，基于“事件”的付费方式便于用户理解和使用。

“移动+”发展战略

随着全球电信市场的发展，沃达丰的发展战略也以增长、合并和收购为重点转到业务创新上，从而提高收入、增加利润。在业务创新领域，沃达丰推出了“移动+”发展战略，目前，主要包括三个方面：

第一，推出DSL宽带业务。

2006年5月沃达丰打破了一直坚守的“只提供移动业务”的发展方向，实施固定移动融合发展策略，进入固网市场，推出名为“Vodafone At Home”的DSL业务。沃达丰目前已在英国、意大利和德国与固网运营商合作开通了面向企业用户的DSL业务(见表3)。

沃达丰分公司	业务提供情况
沃达丰德国	Arcor公司合作，2006年10月推出DSL业务
沃达丰意大利	2006年10月与Fastweb公司合作，向用户提供名为Vodafone Casa Fastweb的DSL业务， Fast-web目前是意大利市场上领先的ISP。
沃达丰英国	2007年1月沃达丰与英国电信合作，提供DSL业务，速率为8Mbps，费用为包月25英镑，这是目前英国市场上最低的价格。

表3 沃达丰移动固定融合的DSL业务发展

第二，提供移动互联网业务。

2007年初，沃达丰宣布与eBay、YouTube、Google Maps、Myspace以及雅虎等公司达成协议，为用户提供移动搜索、手机社区、视频共享等各种移动互联网业务。

第三，力推移动广告业务。

2007年1月,沃达丰与雅虎合作，提供移动广告业务，为公司创造新的收入来源。根据双方达成的协议，雅虎为沃达丰用户提供各种移动广告，同时从移动广告业务中获取更大的收益。在此基础上，沃达丰与雅虎打算于2007年上半年首先在英国推出移动广告业务。

点评

新技术新业务勇争潮头

作为全球最大的移动运营商，Vodafone的3G商用网络已遍布全球14个国家和地区。在激烈的市场竞争中，Vodafone的地位一直遥遥领先。其创新经验可归纳为三个方面。

第一，积极推进新技术的发展。

沃达丰积极进行网络技术领域的研发和创新工作，加强对频谱领域的研究，积极关注HSUPA 、WiMAX等新技术的发展，今后,沃达丰将采取多种网络技术并存的发展策略。

第二，积极开拓“移动+”融合型创新业务。

推出“移动+”创新型业务，如宽带DSL业务、移动互联网业务等，以提高运营收入。

第三，通过多媒体门户整合移动数据业务。

通过Vodafone live!多媒体门户将MMS、移动互联网、java游戏、E-mail、聊天、铃声、SMS和话音等移动数据业务进行整合，该门户的推出吸引了大量用户，已成为沃达丰的重要品牌之一。