UT斯达康公司　周芸

    互动数字电视是指以家用电视机为主要显示设备，集多媒体、互联网等多种技术于一体，向家庭用户提供丰富的交互式多媒体服务的业务。它颠覆了传统电视“你播我看”的被动收看模式，其丰富的互动业务为人们构筑了完美的家庭娱乐中心。在三网融合已成既定国策、数字化媒体全面铺开、信息产业高速发展的总趋势推动下，互动数字电视一经出现，就以旺盛的生命力倍受各界关注。

    互动数字电视作为融合大趋势下的产物，不仅能够满足运营商业务创新的需求，而且可以为运营商转变经营思路，实现战略转型提供切实可行的切入点，最终促进其综合业务提供能力的提升。

    基于互动数字电视产业中的不同角色对互动电视的业务需求和定位不一致，因此要求互动数字电视系统具备业务层面的开放性；同时出于建设成本的考虑，系统架构本身也需要具备良好的开放性。在此基础上，UT斯达康采用了开放式标准化模块体系结构设计，依靠强大的研发投入和一贯的技术创新精神构筑了运营级的稳定的“奔流”互动电视业务系统。该系统是一个开放的平台，其开放性主要体现在音视频支持侧、流媒体传输侧、运营支持系统侧、网络管理系统侧以及机顶盒终端侧，从而满足互动数字电视以开发用户体验为核心、快速推出新业务、打造家庭娱乐中心的需求。

    在音视频内容方面，互动数字电视系统支持MPEG-2、MPEG-4、H.264等标准的编解码格式，同时系统直接兼容第三方的编码设备和现有的广电节目内容格式，无需二次转换。在支持MPEG-4编码方面，UT斯达康互动数字电视是当前市场应用规模最大、最为成熟的系统；同时，UT斯达康积极把握了市场需求，最早实现了基于H.264编码的互动数字电视系统并快速投入商用，是目前市场上最先进的解决方案。在数字版权管理方面，该系统不仅支持UT斯达康自主研发的UT DRM，同时也在实际商用项目中支持第三方的DRM。

    在流媒体传输方面，互动数字电视系统支持目前市场应用最广泛的流传输标准TS以及RTP/RTCP协议。该系统在TS协议上直接承载WMV，不需要额外的协议，降低了系统复杂性和额外开销，表现出系统本身高性能和高可靠性。同时，该平台具备组播和广播的业务支持能力。

    在机顶盒终端方面，UT斯达康有着完善的产品线。针对互动业务对机顶盒性能带来的硬件成本挑战，UT 斯达康一方面开发了低中高端不同种类的机顶盒来适应不同用户群业务需求，维护机顶盒成本和业务丰富性之间的平衡；另一方面，UT 斯达康通过创新技术的研究和应用，通过相关技术充分平衡利用互动数字电视业务平台系统资源，实现在低成本的机顶盒终端上支持高级的增值业务功能。

    UT斯达康互动数字平台在网络接入上具有极大的开放性，该系统适用电信接入平台的同时，也同样适用于广电运营商的接入平台。在这样的融合时代，对于各地广电运营商来说，同样孕育了市场机遇。广电丰富的电视行业经验和大量的节目内容成为最宝贵的财富；随着技术和网络的升级改造，广电网络的特点成为业务发展最大的优势；同时，UT斯达康互动数字电视平台将为广电运营商打破原接入网的瓶颈，使得其能充分发挥自身优势，丰富多彩的互动电视业务将为其提供极大的市场竞争力。

UT斯达康为广电运营商提供的“奔流”互动数字电视整体解决方案如下图：

 

互动数字电视是在数字电视的基础上又有颠覆性的创新，其中最重要的一点就是“互动”，互动数字电视可以提供几乎无限的频道数量、丰富的视频应用和个性化的增值应用，是用户收视的一场革命，给家庭注入现代时尚的娱乐新活力。从长远的发展来看，互动电视和数字电视都是向用户提供高质量视频平台的业务，两者是同承一脉、互相补充的两种业务，有着不同的市场定位和业务定位，互动电视是数字电视发展的补充形式，互补共存、实现共赢是两者的发展方向。

    下表是从终端、业务内容、用户群等方面对互动电视和数字电视的简要概括

    UT斯达康“奔流”互动数字电视有着一系列丰富的个性化互动业务，旨在打造现代时尚的家庭娱乐中心，为人们的生活带来颠覆性的革命潮流。互动数字电视在提供基础的直播电视基础上，还开创了一系列高附加值的增值业务，帮助运营商提升利润空间，增强用户满意度和忠诚度。

Ø 时移电视
时移特性能够让用户在看直播电视节目的时候，实现对节目的暂停、快进、后退等操作。另外，时移电视延伸的电视回看功能使用户不再受节目播出时间的限制，用户可根据自己的时间安排收看错过的电视节目。该业务直接吸引了大量用户使用互动电视，并逐步改变着用户的消费习惯和消费心理，加速了用户将时移业务作为一个电视基础业务的定位过程。

Ø 视频点播
VOD改变了“你播我看”的电视被动接受方式，让用户可以根据自己的喜好来选择观看的电影、体育等丰富多彩的个性化节目。UT斯达康互动数字电视平台可结合当前市场观众关注的热门节目制作相应的特色内容专栏，如足球杂志、各类新闻集萃等，大大提高了用户的喜爱度。

Ø 虚拟频道
虚拟频道把一系列普通的VOD、广告等节目按时间表组织在一起，生成一个频道，以电视频道的方式提供给用户。在频道中，可以插播广告等增值业务内容。该虚拟频道功能是为运营商提供的增强运营的一个重要工具，从而使得运营商可以创建更多的、更具竞争力的频道资源。

Ø 互动消息
用户在观看电视过程中可采用遥控器直接参与各节目的短信竞猜、互动答题等娱乐活动，真正实现家庭娱乐的互动服务，为观众提供了机会。目前基于传统电视的竞猜、问答、或投票业务开展，一般采用用户发送短信、或拨打电话的方式来实现，用户群较为局限，操作较为复杂。互动数字电视的互动消息业务可实现用户与电视节目间个性化的消息互动，这必将极大地提高用户对于此类节目的参与兴趣和程度。

Ø 信息浏览
可用于公共消息、社区消息的统一发布，查看各类信息咨讯，如：天气情况、交通信息、娱乐美食、购物时尚、政策法规等，以图文形式为主，让互动数字电视成为用户喜闻乐见的家庭“阅报栏”，亦可实现酒店等行业专业服务窗口。

Ø 游戏功能
UT斯达康互动数字电视可提供多款在线游戏，将游戏搬上电视荧屏，增强了TV终端的娱乐性。所有的游戏通过遥控器就可以实现操控，大大降低了使用门槛。对于高端的机顶盒，则可以进行比较复杂的联网游戏。由于游戏类业务对于机顶盒的性能有一定要求，随着互动电视的成熟和机顶盒成本的降低，大型的本地和联网游戏将成为增值业务中的亮点。

Ø 视频电话
该业务为用户提供基于电视视频的可视电话业务。这项业务的开展可以很好实现互动业务和传统通信业务的融合，从而形成互动电视的亮点，提高用户对于互动电视业务的接受度和依赖度。主要以互动数字电视视频电话、家庭监控等业务形式为主。

Ø 卡拉OK
卡拉OK是实现家庭影音娱乐重要的组成部分，通过互动数字电视平台，可以实现家庭卡拉OK点播、伴唱功能，使得卡拉OK业务家庭化、网络化，使得用户不出户既可享受高品质的卡拉OK服务。

    从上述的分析中可以看出，互动数字电视有着丰富的交互性和用户体验优势，从业务本身来说，UT斯达康互动数字电视业务平台对数据、视频、图形、通信等各种增值业务的汇聚，让互动数字业务在用户面前呈现出百花齐放、百家争鸣的辉煌，用户将享受到无限丰富的视频娱乐的乐趣，大大增加了电视用户的粘性和ARPU值。

   UT斯达康公司将密切探索互动电视业务运营模式，搭建起适应中国市场发展的、调动各方面积极性的成熟价值链，致力于打造符合现代时尚的家庭娱乐中心。