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2017年已过大半 国产手机厂商们如今活得怎么样?

http://www.c114.net ( 2017/9/19 10:37 )

转眼之间,2017年已经过完大半。大半年得的时间里,手机市场所呈现出的样子也已经和去年完全不同。有的厂商终于走出了衰落的困境,有的厂商依然高歌猛进,有的厂商仍在迷茫不前,有的厂商已经黯然退场。今天的这篇文章,就让我们一起聊聊,如今国产手机厂商们的处境和未来。

2017年已过大半 国产手机厂商们如今活得怎么样?

● 闪存门也打不倒它——华为手机销量量跃居全球第二

对于华为来说,今年的经历可以说是一波三折:今年的主打产品华为P10在上市后就先后被爆出了疏油层事件和闪存门两大黑点;不过即使经历了这些,华为依然收获了不错的结果——今年6、7月份销量首超苹果,一跃成为全球第二大手机厂商。

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究其原因,主要还是因为华为的渠道、营销策略和产品路线上面的优势。华为手机良好的口碑使得两次事故对于产品本身的冲击并不大;另一方面,华为并不仅仅依赖单一的线上渠道,在线下,人们对于这些的关注和需求并不是太高。

还有就是华为采用的是P+Mate双旗舰策略,即使P系列出现了问题,仍有用户愿意去选择Mate系列,而且,销量方面,华为对于高端机的依仗并不是特别高。

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而且,不久之后,当采用全面屏的麦芒6、和搭载麒麟970处理器的华为Mate10正式上市之后,华为手机的关注度和销量很可能会再度迎来一波高潮。可以预测的是,在未来很长一段时间内,华为手机依然会维持稳步增长的态势,至于能否拿下三星,冲击全球第一的宝座,现在说还为时尚早。

● 小米的大逆转——今年有望重返国内Top3

在去年小米Note 2/小米MIX为小米重拾了口碑之后,小米手机今年的销量可以说是高歌猛进。在销量淡季的第二季度,其出货量就达到了惊人的2316万台,着实令人惊叹。按照这个趋势来计算的话,小米今年的总出货量很有可能会达到1亿台,重回国产手机厂商出货TOP3。

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当然,小米今年的销量猛增并非巧合。今年上半年,小米推出了小米6、红米Note 4X等一系列叫好又叫座的产品,重新拉高了小米手机的口碑。

而在渠道方面,小米今年开始了全渠道打法,除了通过小米之家拓展自营线下业务,也通过小米小店、授权店等多种形式来加强自己的线下攻势;产品上,小米5X、小米Note 3和红米Note 5A都是主打线下的产品。

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不久前,小米发布了小米MIX 2、小米Note 3两款手机,从定位上看,两款手机的量产难度都不高,都将会成为今年下半年小米的杀手级产品,再加上尚未发布的红米Note 5,至少近年,小米突飞猛进的势头是停不下来了。

如今,小米的产品策略已然明晰,未来的小米将不止依赖线上,线下也将会成为其销量的重要一环。曾经那个“互联网手机公敌”在经历了一番洗礼之后,终于以“全民公敌”形象再度出现在了所有人的眼前。

● 线下霸主——OV吃定了线下市场

2016年是线下元年,2017年,线下手机市场依然火爆。

以OPPO、vivo为代表的手机厂商,今年线下依旧是它们的主场。最有力的证明就是,今年6月份,OPPO R11首销时,仅用40分钟就超过了OPPO R9s首销当天的销量;京东618当天,OPPO R11也拿下了2K-3K价位段的销量之王。

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OPPO、vivo能够取得这样的成绩并不让人意外。在营销上,二者今年的玩法更加大胆,电视同步发布新机、连推定制版等等,每一件都足够吸引人眼球。产品上,它们的产品依然有着明晰的卖点——拍照、外观等等依旧是产品的主要特色。

下半年,如果不出意外,OPPO和vivo仍会有不错的表现,本月21日,vivo将会率先发布全面屏手机;而OPPO也有可能会随后跟进。这样的产品策略,让它们在产品上紧跟潮流、稳扎稳打、保障线下优势的同时,依然存在更进一步的可能。

● 困境中求生——魅族漫长的迷茫期

与已经走出困境的小米不同,另一个互联网品牌——魅族,至今仍然处于迷茫期。

去年,凭借着机海战术,魅族在销量和利润方面都取得了不错的成绩。不过同质化严重、处理器竞争力弱等一系列的问题也都浮出水面,这让魅族今年不得不精简产品线,放血求生。

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为了解决魅族如今的困境,魅族也开始想办法应对:魅族将手机拆分为魅族和魅蓝两个品牌来运营,魅族品牌将会冲刺更高端;魅蓝品牌则将延续青年良品的定位,主打性价比。不过从市场反应来看,魅族今年的重磅产品魅族PRO表现并不好,这一战略究竟能否称得上成功仍然有待商榷。

当然,也有好消息:不久前发布的魅蓝Note 6被称为最具性价比手机,因此倍受网友欢迎。对于现阶段的魅族来说,其前景仍然很难说。但可以肯定的是,放下傲娇,更加务实,绝对可以让魅族变得更好。

● 黯然离场——ZUK走向终结

几家欢喜几家忧,当小米、华为、OV逐渐变得更好的时候,另一家厂商——ZUK,不得不离开手机领域了。

今年7月,联想ZUK手机网站正式关闭,宣告着成立三年的ZUK品牌正式终结。事实上,今年4月份就有消息指出联想将会放弃ZUK品牌,未来手机方面只使用摩托罗拉一个品牌进行运营。

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ZUK走向终结并不让人意外。在ZUK最后一款手机ZUK Edge发布之前,就有传闻联想将会整合现有手机资源。而和摩托罗拉相比,ZUK这个小众品牌自然会成为舍弃的对象。

毕竟,市场份额就那么大。有的人长大了,有的人就要离开。

● “小众”与“大众”的抉择——锤子/一加的舍与得

和小米、华为们不同的是,诸如锤子、一加这类小众的品牌,它们所需要思考的问题更加简单纯粹:舍与得。

无论是锤子还是一加,之所以如今能够在手机市场上占据一席之地,更多的还是因为它们品牌的特质吸引了一群忠实的粉丝。不过即使这样,它们依旧不得不去进行选择:继续小众、特立独行,然后死掉;还是融入大众,而更进一步。

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从现在的结果来看,锤子和一加都选择了后者,这样的选择好处十分明显:销量的增长。这对于一个小众品牌的发展来讲,无疑是最重要的。

不过在未来,它们也不得不面临一个问题:在拥抱大众的同时,如何保证自己的特色仍然鲜明。毕竟对于小众品牌来讲,这才是它们的品牌价值所在。

总结:

无论是华为的高歌猛进、小米的劫后重生;还是OV的线下为王、魅族的困境求生,对于国产手机厂商来说,故事都仍然没有结束。想要为国产手机市场的发展下一个结论,现在依然为时过早。至于国产手机品牌们未来会怎么样,仍然需要我们亲自去见证!

   来源:泡泡网

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