|
2008年中国手机产业链十大关键词
( 2008/8/5 10:54 )
关键词一、冷 冷，即中小尺寸面板市场转冷。 就2008上半年中小尺寸面板市场而言，市场热度较2007年有所冷却，主要以下体现在三个方面： 价格：时序即将进入第三季度，传统消费性电子产品的旺季将届，却还看不到中小尺寸面板应用大幅增长的征兆，相较于2007年此时中小尺寸面板需求火热，就连价格多年不涨的小尺寸都开始止跌转强，甚至小涨，2008年在经济环境不佳的情况下，又缺乏强力带动市场的新需求，面板厂预期小尺寸面板将重回到过去价格持续下跌的走势。 营收：由于第二季中小尺寸面板需求及价格均下滑，加上第三季旺季需求复苏迟缓，中小尺寸面板厂2008年获利恐面临下修。其中，胜华及统宝由于第二季亏损持续扩大，预期下半年要挑战全年损平的门槛也将提高；元太及凌巨上半年虽然可望维持获利，但是由于第二季表现不如预期，因此获利也将削减，在下半年目前预估保守的情况下，全年获利目标恐面临下修。 产能：受到经济不景气直接冲击的消费性电子产品需求不振，中小尺寸面板厂第二季度已开始着手调整产出，其中，原本由大尺寸切入中小尺寸领域的面板厂，除奇美电已开始减产中小尺寸外，华映及瀚宇彩晶也转而增加显示器及低价NB等IT面板的投片量，至于凌巨及统宝等小尺寸面板厂，稼动率已降至九成左右，并率先减少后段LCM产出。
热，即平板显示产业投资热。 就FPD产业投资而言，中国大陆正兴起一股4.5代线投资热潮，而日韩则进入新一轮OLED面板投资热潮，两者形成鲜明对比。而就台厂中小尺寸面板厂商，实际上中小尺寸TFT整合已经进入平息阶段，产业投资变化相对平静，主要在LCM产能的补强及触控面板布局方面。 目前中国大陆各地争相上马4.5代TFT-LCD面板生产线，如果这些项目顺利投产，未来两年中国的4.5代TFT-LCD生产线将达到6条以上。国内平板产业投资会不会重演前几年国内彩电生产线一哄而上、集体亏损的情况，值得关注。 而对于TFT产业已经成熟的日韩企业而言，新一轮新型平板显示技术投资已经规模展开。从东芝、松下合资公司TMD的AM-OLED生产线投资计划，到日立、佳能成立“OLED开发本部”、以及三星SDI、LG Display的产能扩充计划，AM-OLED面板投资已成为日韩厂商着重发展的下一代显示产业核心。
开，即操作系统开源趋势。 手机业一个重要细分领域智能手机操作系统的“战国”时代，变成了开放式平台和专属平台两大平台对垒。随着Symbian基金会的成立，市占最大的操作系统宣布将走向免费使用，标志着未来的操作系统走向开源的趋势已成定局。 当RIM和苹果都取得了一定“江湖地位”，作为最新的搅局者，谷歌正在大力推广其基于Linux的Android手机平台，并已经得到了业界30多家大公司的支持，手机新品推出在即。此次诺基亚组建Symbian基金会的动作迅速引起产业积极响应，两天后开源Linux手机操作系统主要联盟LIPS论坛宣布加入LiMo基金会，未来智能手机操作系统开源平台及专属平台的对垒将更受瞩目。
关键词四、合 合，即手机芯片产业整合。 随着意法半导体与恩智浦共同宣布将合资成立新的无线通讯公司之后，全球手机芯片市场在2008年看来，仍将延续2007年产业界兴起的整并风潮，而且只会来得更热烈。 而对于中国TD芯片厂商而言，凯明的突然休克，倒在了TD试商用的路上，使整个TD产业链上的企业一度充满了悲观情绪，不过总归算是坏事变好事，凯明的倒下，也给国家主管部门敲响了警钟，一个月之后，中国电信产业重组的展开，国家对TD政策支持终于开始明朗化，厂商信心明显加强，TD产业链发展开始真正加速。 至于天碁股权出售，外资进退TD引发业界猜想，专家表示外资介入，或对TD产业发展有利。
困，即国产手机品牌之困。 对国产手机品牌厂商而言，2008上半年是个更寒冷的冬天。国产手机陷身山寨手机困局下的境况仍没有改善，反而有扩大的趋势。这边老牌的波导、夏新为摆脱困境甚至变卖资产自救，那边又传来了联想、华为出售手机业务的声音，而创维更是在6月底极端地以2元价格简单过户抵债，引发国产手机又一次地震。 有国产品牌手机将困境归结于山寨手机的不法竞争。但为什么在山寨机的大肆冲击下，轰然倒下的只有国产手机，而洋品牌继续攻城伐寨。在洋品牌活得依然滋润的时候，国产手机厂商天宇朗通去年的出货量也达到了1700万台。 到底是应该向洋品牌学走品牌战略还是压低价格与山寨机抢低端市场，这是摆在国产手机面前的两条截然不同的道路。山寨出身的天宇在获得全球第二大的私募华平投资公司注资的5亿元之后也表示要启动品牌战略。
变，即手机出货排名之变。 全球手机出货排名前五的品牌厂商多年未变了，不过其之间的排名顺序还是可以再改改的。 继2007年第二季失去全球第二的宝座之后，2008年第二季度全球手机出货排名前五大品牌顺序再生变局，无力改善低迷状况的摩托罗拉出货降至2200万台，落至全球第五。原本很有机会挑战手机三哥的索尼爱立信，受到部分机种延后出货及中高阶需求趋缓冲击，发布获利预警，预估第二季度销量仅有约2400万台，而LG则凭借连续增长势头，以2810万台出货量跃居全球手机三哥地位，而韩系手机厂三星及LG将首度包办手机二哥及三哥，写下手机史上新页。 当然，全球手机出货第三、四、五名出货接近，依据各自后市发展情况，下半年五大品牌手机出货排名仍存在变局可能。
打，即严打黑手机。 在央视的“特别关注”下,山寨机再度成为业内的热门话题。6月16日，深圳新一轮打击黑（山寨）手机启动。恨之这为此举叫好，说它流毒无穷早该封杀，爱之者表示同情，说它另类创新，值得国产手机学习。 支持打击山寨手机者是有理由的，相对于品牌厂商而言，山寨手机低廉的价格是建立在偷漏税、逃离监管的基础上建立起优势的，从这一点上就应该严厉打击。但笔者更关心的问题是政府仅仅采取严厉打击，山寨手机从此就会消失吗？山寨手机消失了，国产手机品牌厂商竞争力就可以马上改善吗？ 答案是否定的。业界已经将山寨手机竞争优势分析得明明白白：一是价格优势，逃税、漏税自然是首要该打击的；二是速度优势，山寨手机是不送检的，一台手机从方案到量产45天就可以搞定，而品牌手机光手机送检就需要一个月，国产手机在两者竞争中毫无优势可言。 面对“防君子不防小人”的手机入网检测标准的双重尴尬，业界呼吁，入网检测制度应该适时而变。光是一味地打击山寨手机还是不够的，政府部门应该在加强检测部门工作效率，在提高国产手机品牌速度竞争力的基础上，同步建立起长久的打击和招安山寨手机的机制，才破解这个中国手机产业品牌顽疾的关键。 关键词八、高 高，即高像素拍照手机兴起。 高像素拍照手机仍是各大厂商市场新品战略的一个重心。随着摩托罗拉的加入，500万高像素拍照手机市场全球前五大品牌终于到期，而国产手机天宇800万像素拍照手机也引人注目，甚至山寨手机也跟风，推出800万像素电视手机产品。 截止到2008年6月上半月，中国手机市场300万像素及以上累计机型达到111款，占据目前整体手机市场产品总量的13.2%。 从厂商竞争来看，在高像素手机市场上实际上形成了诺基亚、三星与索尼爱立信三家对抗的格局。三星更擅长机海战术，因而其高像素手机分布较为全面。而诺基亚的市场重点更为突出，加上品牌的优势，诺基亚对三星的高像素手机市场上其实是一一击破的战略。而对于索尼爱立信来说，高像素领域其整体不敌三星与诺基亚，还有待于提升。 关于像素的竞争仍在持续，未来的高像素拍照手机又将走向何方呢？
竞，即手机电视标准竞争。 6月21日，由国家发改委和国标委牵头的手机电视/移动多媒体国标遴选有了结果：北京新岸线公司研发的T-MMB标准通过最后一轮审查，被确定为手机电视国标并上报国务院等待批复。 6月26日，国家广电总局和北京奥组委联合宣布，从即日起，由我国自主开发的移动多媒体广播技术CMMB开始为奥运服务。 “工信部可以不给CMMB标准的手机入网许可证，国家广电总局也可以不允许使用T-MMB标准发射手机电视广播视频信号。” 在目前电信网、电视网和互联网未三网合一的格局下，两者是继续博弈还是合作，成为未来手机电视业务发展的关键。
关键词十、3G 3G，即TD-SCDMA发展及中国电信产业重组。 4月1日，中国移动通信集团公司对外宣布，面向北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市，正式启动TD-SCDMA社会化服务和试商用工作。 5月5日，凯明召开多次董事会之后，宣布终止运营，成为第一个TD烈士。 5月24日，工业与信息化部、国家发改委和财政部联合发布《关于深化电信体制改革的通告》，“六合三”方案正式宣布，中国电信产业重组序幕拉开。 6月10日，工信部部长李毅中紧急召集8位TD老专家在北京商谈TD发展大计，即“八老会商”的著名会议。 首先，看我国自主知识产权的3G标准TD-SCDMA发展。从TD试商用开始，到TD芯片厂商凯明倒下，再到电信重组大幕拉开，TD八老会商，短短4个月时间，TD产业环境迅速改观，整个TD产业链正快马加鞭，在国家的推动下阔步前进。 通过两期招标结果的对比，虽然显示了目前TD-SCDMA手机市场的某些不足，但我国TD-SCDMA产业发展的成果还是较为显著，中国移动招标数量大大提升，终端厂商踊跃进入，终端技术明显提高，消费者也感受到了产业环境的改善，期盼早日享受TD-SCDMA带来的生活快体验。特别是第二次招标的结果反映出了TD-SCDMA产业现在的发展情况，终端厂商的“信心”与“压力”，运营商“开放”的态度以及“全民”共享TD-SCDMA的热情。
随着电信重组节奏加快，中国的3G时代正呼啸而来。工业和信息化部副部长奚国华明确表示，重组期预计半年左右，待改革重组完成后将发放3G牌照。3G时代中国电信产业“三分天下”的格局，意味着手机多模时代即将来临。届时，除现有双卡（GSM）双待、GSM/CDMA、TD/GSM、TD/CMMB手机外，还可能出现TD/CDMA、WCDMA/WIFI、CDMA/WIFI等等多模手机。
|
 热议文章·宽带市场不宜“非对称管制” (9-21) 评：中国移动的庞大资金储备应该在TD上发挥应有的作用！！！ ·我的e家遭家庭计划冲击 中移动掀家庭市场之战 (9-7) ·联通华盛易主中国电信 新联通组建终端公司华凯 (9-7) ·左迅生感叹网通品牌会消失 称合并后不会裁员 (8-26) ·现在部署WiMAX还是等待LTE？ (8-26) ·设备商围攻激进华为：它将摧毁TD (8-20) ·3G网络室内覆盖分布系统设计研究 (9-27) ·面向3G的业务系统建设思路探讨 (9-27) · 腾讯暗战中移动 飞信难撼QQ地位 (9-25) ·山寨军团觊觎DC市场 技术硬伤使其缺乏生命力 (9-25) ·CDMA全球市场基础雄厚有实力领跑3G (9-24) ·IPTV渐成全球收视新潮流 (9-24) |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
.gif)
.gif)
.gif)
沪B2-20030139