同方股份(600100)日前宣布总投资1.5亿元，入股上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下的IPTV运营公司百视通，正式与上海文广缔结IPTV战略合作伙伴关系。

据同方股份总裁陆致成介绍，同方在百视通中占有的股份分为两种：一个是在拥有IPTV牌照的公司中占股40%，SMG占60%，以保证广电单位控股；另一个是在负责具体运营的公司中占股40%，为控股方，SMG占股30%，以保证国有控股。

此前，由SMG作为实际控制人的东方明珠(600832)也曾透露或将获得IPTV资产注入，但目前为止尚没有IPTV业务。

打通IPTV产业链

此次同方与SMG的合作，是将内容、技术、运营相结合，将品牌、资本、市场相结合，优势互补，是整合我国IPTV产业链的有益尝试。

陆致成表示：“我们希望借这个机会做优秀的IPTV运营商。”

2005年4月,SMG率先获得国家广电总局IPTV全国经营牌照,并与中国电信、中国网通在全国十多个省市合作开展IPTV业务，开播了100多个直播频道、VOD点播、时移电视、电视游戏与增值业务并取得多项IPTV技术创新专利成果。

据上海文广总裁黎瑞刚介绍，上海文广只有百视通一家下属公司在进行IPTV的业务开发。截至2007年底，百视通公司发展用户超过70万，在上海与中国电信合作，在哈尔滨与中国网通合作，在两个城市开展了IPTV业务。

而同方股份则可以凭借此次入资，实现在IPTV产业方面由设备提供商到运营商的转变。此前同方以及其子公司参与了我国数字广播系统和地面数字电视国家标准的研制，在数字电视发射机、数字电视前端设备、高清数字电视机、数字电视一体机、终端机顶盒、家庭数码产品等方面都拥有全系列产品。

陆致成表示，入股百视通后，同方可以介入到电信运营和内容制作层面，同时可以把同方在技术研发方面的优势带到百视通。

机遇和风险同在

IPTV俗称网络电视，是利用IP技术，通过电信宽带网络提供高清的、互动的视频业务。此前，由于部门间的利益分割问题，基于电信宽带的IPTV发展受到制约，目前全国的IPTV用户不超过100万。

但是，今年1月初，国务院下发《鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》，提出“鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务”的表述，为“三网合一”提供了政策支持。

黎瑞刚表示，由于IPTV融合了电视业务和电信业务的特点，充分体现了三网融合优势，成为未来数字电视发展的一种新业务模式和趋势。

据介绍，IPTV最大的优势在于“互动性”与“按需观看”，彻底改变了传统电视单向播放的缺点。

陆致成坦陈，此前制约IPTV产业最大的瓶颈来自政策层面；一旦政策面可以为产业提供支持，则可以获得前所未有的发展空间。

但是，业内人士也担心，尽管政策面的限制可以破除，但是IPTV还面临着来自互联网视频的冲击。由于互联网技术发展很快，基于宽带传输的P2P(点对点传输)也使得互联网上也可以流畅、清晰地收看影视节目，而且目前以P2P技术为基础的网络视频基本为免费。

对此，陆致成和黎瑞刚均表示，未来技术的发展将使得互联网受众和电视受众都会大规模的扩张，每一种产业模式都将有自己发展的受众基础，关键是能否为他们提供令人满意的服务；而现在要做的工作重点就是在这些方面有所突破。