随着“明二代”系列手机和首部500万像素手机ZN5的隆重问世，沉寂许久的摩托罗拉终于再一次成为了媒体和大众关注的焦点。更为人注目的是，摩托罗拉这次不仅重新调整了市场策略，而且还选择了在中国市场开始其复兴之路，包括首款TD/GSM双模手机L800T、500万像素手机ZN5以及经典延续的“明二代”系列等中高端手机的悉数登场，似乎让摩托罗拉恢复了往日霸气，大有卷土重来之势。那么，摩托罗拉真的能够重整旗鼓，再续过去的辉煌吗？或许现在就下结论有些为时尚早，还是让我们通过摩托罗拉过去、现在以及将来即将推出的诸多手机产品来进行一次抛砖引玉式的分析吧。

摩托罗拉的过去

对于摩托罗拉过去每况愈下的市场业绩形成的原因，业界和媒体都进行了大量的分析。其中除了我们熟悉的“成也RAZR，败也RAZR”的理论之外，摩托罗拉采取的“长板哲学”也同样是造成失败的主要原因之一。所谓的“长板哲学”，即把某一方面的优势发挥到最大。因此，基于在超薄折叠手机领域多年积累的经验，摩托罗拉再次将赢利的希望放到了第二代RAZR系列之上，并试图依靠自己捻熟的市场营销技巧来再次延续过去的辉煌。然而可惜的是，虽然第二代RAZR V8等手机无论在外观还是功能上都算得上是可圈可点，但根据德国调查机构GFK的研究已经证实，2004年是手机产业的一个分水岭，此前一直是明星机型的天下，几款明星机型便能占据大部分市场；此后却是细分市场的天下，明星机型主导市场的时代已经过去。因此，摩托罗拉指望这种已经过时的市场及产品策略来谋求市场，自然获得的是越发糟糕的业绩。

不仅如此，我们再具体到手机产品本来来看，尽管RAZR V8可谓锋芒毕露，但如今却是滑盖手机、直板手机以及全触屏手机风靡的时代，折叠手机在经历了当年的辉煌之后，已经在新的潮流中失宠。甚至连以往主推该类产品的三星和LG都极少推出折叠手机的情况下，摩托罗拉却逆流而上，将寄望复兴的重任再次放到折叠设计的RAZR系列之上自然不可能会出现让人惊喜的突破。概括的说，摩托罗拉过去的失败的原因有很多，但一成不变的总体战略无疑是造成当前市场份额和销量一路下滑的主要缘由。

摩托罗拉的现在
　　好在经历了惨痛的失败之后，摩托罗拉终于改变了自己的市场策略，不仅选择了首先在中国市场重新发力，而且更在产品战略上开始转向中高端领域进行突破。事实上，选择中国作为摩托罗拉复兴的起点，不仅体现了摩托罗拉对中国市场的重视，而且另一方面也缘自这里一直是摩托罗拉的根据地。从市场的角度来看，选择中国进行突破对摩托罗拉而言也是非常明智的一个抉择，并且着力打造的所谓音乐、图形、刀锋和PDA四大系列产品也让人看到了摩托罗拉似乎正在复兴的希望。但如果我们从全球市场的范围来看，就会发现这些改变仅仅对摩托罗拉在中国市场的地位和业绩有着一定的促进作用，并且刀锋系列和PDA系列也多少具备为中国市场量身定制的特色。而在整个全球市场之上，摩托罗拉其实还是维持着以往的产品模式，除了即将上市的500万像素手机ZN5之外，基本上一如既往的保持了原有的产品格局，加上缓慢的上市速度，至少在目前很难看到摩托罗拉能够具备反弹的可能。

值得注意的是，即便是摩托罗拉不再“错误”的关注低端，而开始将重点放到中高端产品的开发之上，但在这个领域的竞争其实已经是空前惨烈。包括诺基亚、三星、LG和索尼爱立信都在这里布下重兵，各种款式和功能先进的手机数不胜数。而以摩托罗拉当前或即将推出产品的实力来看，想在这里获得成功绝对没有想象中那样容易。此外，过去在中高端手机领域如鱼得水的索尼爱立信已经用连续两个季度糟糕的市场表现证明了目前中高端产品的需求已经趋缓，因此摩托罗拉在这个不算理想的时间来争夺市场，同样并不具备多大的胜算。

当然，充满竞争的市场向来都是困难重重，一切还是需要用产品的实力来说话。可惜的是，即便是回到手机产品本身而言，无论是刀锋系列还是ROKR系列已经证明不能给摩托罗拉带来任何复兴的希望，而手写PDA手机除了在国内之外，并没有太多的市场空间。因此，实际上摩托罗拉所谓的四大产品体系，除了仅有一款还未上市场的图形系列的ZN5之外，在整个产品方面并没有发生更大的变化。而在强手如林的500万像素手机领域，诺基亚N系列、索尼爱立信Cyber-shot系列的影响力自然不可撼动，而三星和LG庞大的500万像素手机数量更非ZN5一款手机所能抗衡。所以，至少从大的全球市场的范围来看，摩托罗拉在短期内想重新崛起的可能性并不太大。

摩托罗拉在中国

那么在摩托罗拉向来倚重的中国市场又是如何呢？首先在摩托罗拉擅长的手写PDA手机方面，虽然“明”当初有着良好的口碑和影响力，但如今的市场已经不是当初A1200的时代，多普达和三星在此领域已经有大量功能出众的产品参与竞争，加上支持手写的国产品牌手机，甚至已经泛滥的山寨机更是比比截是，假如摩托罗拉试图依靠两款“升级版”的A1800和A1600赢得市场的话，似乎只能给人势单力孤的感觉。至于摩托罗拉念念不望的“刀锋系列”更是不提也罢，如果摩托罗拉继续将过时折叠款式手机当成宝贝的话，那么除了浪费研发经费之外，得到也许更多是的无人喝彩的尴尬。

当然，也有媒体认为摩托罗拉借助L800T切入到TD手机领域，或许会得到用户的认可，但实际上这款直板手机无论是缺乏新意的外观设计还是乏善可陈的手机功能，都不可能为摩托罗拉带来多少希望，加上TD手机本身的发展还存在诸多变化，摩托罗拉在中国市场的突围之路同样是困难重重。毫不夸张的说，摩托罗拉就目前来看，仅仅是重新在蓝图上布局了自己的产品线，并在中国市场的产品定位上进行了一系列的理论上的调整。虽然看起来新品层出不穷，但实际上真正具备杀伤力的产品并没有出现，即便是在“目前”好评如潮的ZN5，也未必能够在竞争激烈的500万像素手机领域抢占多少市场。尤其是在诺基亚6220C，三星G818和LG KC550以及索尼爱立信C902等一些倍受瞩目的同档次机型面前，ZN5仍旧不具出类拔萃的实力。

摩托罗拉的未来

更为糟糕的是，在未来产品的开发上，虽然已经出现了800万像素手机的传言，但至少无论是即将推出的ZN系列第二款手机ZN200，还是所谓ROKR E8接班人的EM30等手机，我们同样都看不到这些手机在设计和功能上存在任何突破，即便是一度在媒体上曝光的那款拥有WQVGA分辨率的“双卡双待”手机VE75也一如既往的在摄像头的使用上维持着让人失望的水准。至于代表未来手机发展方向的智能手机的开发方面，摩托罗拉也显然落后于其他厂商，其微软系统产品不仅数量稀少，而且功能和配置也相当落后，除了可以在美国市场得到部分运营商的定制之外，在其他市场基本上很难得到用户认同。而其自主研发的Linux系统基本上则属于摩托罗拉闭门造车之作，在软件开发和应用上似乎不太可能得到更多的支持，加之诺基亚对Symbian公司的全额收购和开源策略的影响，更让摩托罗拉在智能手机领域面临更大的竞争压力。

概括的说，虽然摩托罗拉高举复兴大旗之，但至少在目前来看，似乎要想在短时间重塑当初的地位似乎不太可能。但无论如何，摩托罗拉已经有了变化终究是好事情，或许假以时日我们会重新看到那个曾经在国内呼风唤雨的摩托罗拉。