NEC电子从昨日起开始在华发售“H.264”视频标准的数字电视用系统芯片“EMMA3SV”，希望借由中国彩电巨大的出口能力，抢食数字电视市场更大的蛋糕。

NEC第二SoC事业本部副事业本部长新津茂夫今日在CCBN2008展会上表示，目前中国数字电视使用何种视频标准还未正式披露，但欧洲等一些国家的数字电视已明确使用“H.264”视频标准。而且数字电视在欧洲和日本已进入普及的阶段。搜易NEC电子在华推出该款芯片，是相中中国彩电巨大的出口能力。

“中国是电视机生产大国，彩电出口占很大比例。该款芯片在中国的推出，可使中国彩电制造商生产的数字电视赢得更多的出口商机。”

新津茂夫透露说，NEC电子希望通过推出该款新品，使其数字机顶盒系列产品2011财年在中国的销售额提高到200亿日元。2007财年，NEC数字广播电视接收用机顶盒系列产品销售额约为10亿日元。

NEC电子一直看好数字电视市场。在1998年曾推出全球第一个针对数字广播电视接收用机顶盒的系统LSL芯片EMMA。从2002年起，开始向中国市场推广该产品。2006年NEC电子在北京成立了负责EMMA产品的软件开发与技术支持的“中国数字影音应用中心”。并与四川长虹合作开发了用于有线广播电视的机顶盒解决方案，与北京赛可世纪数码公司合作开发用于接收卫星广播电视的机顶盒解决方案。