2007年底，手机市场全球第二的位置已被来自韩国的三星占据；随后摩托罗拉开始业务重组，市场的残酷竞争再次展露无余。

此时，同样来自韩国的LG手机，新品推出力度和市场节奏明显加快，在国际市场上一路高歌猛进。在中国，截至目前已经有LG-PRADA，KF600，KE998上市，另4月份又将发布3款手机新品。

08年LG手机的出货量目标是超过一亿部，LG手机如此高速发展的动力源自何方？

异军突起

在手机行业中，LG手机算是个后来者。在上个世纪90年代以CDMA杀入手机市场，但是在GSM领域一直是默默无闻。然而，进入二十世纪以来，LG手机以其独特而鲜明的产品设计迅速吸引了大众的眼球，在全球范围掀起了一波又一波的时尚浪潮。一时间，“设计”成为LG手机占领并赢得市场的杀手锏。

此间，最为引起行业及消费者关注的代表就是“巧克力”，此款主打设计牌的产品创造了单款手机销售量突破1500万部的业内奇迹，至今仍然为人津津乐道。

早在上个世纪末，LG就意识到在全球消费市场，产品价值逐渐受到感性的品质所左右，而设计正担负了创造感性的主要工作。 在LG，手机的“设计”不单指包装设计或产品设计，而是以消费者为中心，涉及各个层面的全面用户体验，形成一个完整的周期。

在此过程中，“巧克力”手机应运而生。LG首先在市场研究的前端对手机的消费群体进行了聚类分析，最终将目标人群集聚在了“巧克力一代”--即吃着巧克力长大的一代。这一代人有着他们典型的人群特征：追求时尚，渴望受到关注和尊重，有强烈的炫耀心理，希望成为别人的羡慕对象。因此在产品设计时，LG着重激发他们内心深处的情感，获得他们的情感认同。这样针对性、创造性的设计使得LG巧克力手机一举成功。

凭借“巧克力”在国际市场上的异军突起，LG以又迅速推出“Shine(闪耀)”、 “LG Prada”及“Venus”, “Viewty”等时尚手机占据了国际市场，LG手机品牌的市场号召力也日益增强。

2007年，LG电子手机业务增长幅度高达20%，傲居全球五大手机制造商增长之首。

以“触控屏手机”全面出击

2008年，手机市场最明显的特点就是，手机不再仅仅作为一个手持终端出现，而是兼具娱乐载体、互联网PC平台的功能。如何让复杂的功能更容易掌握、更能满足消费者的心理需求，成为决胜市场之关键。

在年初的全球通信大会上，LG电子手机通讯公司CEO Skott Ahn明确了LG手机的发展方向：LG手机将完美融合时尚设计和智能科技，以富于创造性的简洁的设计、便于掌握的和个性化的使用界面为消费者提供更加便捷的用户体验。

而这一切的实现，有赖于“触控屏技术”的出现。08年，LG电子已经明确将LG手机定位为“触控屏手机”。自去年开始推出的“LG Prada”及“Venus”,及今年的 “Viewty”等其他时尚手机，都应用了“触摸屏”技术。“触控屏手机”已经成为一种趋势，迅速获得了市场的青睐。而LG电子则昂首站在了手机行业“触摸”变革时代的潮头。

领先性的触控屏技术彻底颠覆了消费者惯用的手机操作模式。彰显“触控屏”灵动性的LG Viewty手机不仅外表华贵，在科技元素上也是更胜一筹：拥有可与专业数码相机媲美的拍摄功能，而这一强大功能的实现有赖于更符合人性化操作的触摸屏操作。LG Viewty手机为广大消费者带来了更加真切的功能使用和视觉享受的新体验。

今天的LG电子，“科技”和“设计”不再是独奏曲，而是相互融合的变奏曲，为消费者展现出更为强大的魅力。在手机行业，LG已不再是一匹“黑马”，而以行业领袖的身份和观点开始引导行业纵深发展。