9年前，面对Internet的勃兴，IBM前CEO郭士纳先生发表了后PC时代降临这一“世纪末言论”。在接下来的日子，PC产业的风云变幻证明了这一点，其中的标志性事件之一就是，作为PC鼻祖的IBM，在5年后放弃PC这一“瘦狗”业务，其PC业务全部为联想购并。

但是，回过头来看这些年PC产业的发展，我们也会清楚地看到，后PC时代的到来，并不意味着PC产业的萎缩，更不代表PC产业沦为一个丧失活力的“静态产业”。PC产业的单体经济规模依然在持续增长，尤其在巴西、俄罗斯、印度和中国这一“BRIC新兴市场”，PC产业呈现出强劲的增长势头。同时，包括技术、设计等在内的持续创新，依然是产业发展的灵魂，为整个PC产业不断地增添着新活力。这使我常常思考如下问题：PC产业到底会呈现出什么样的动态特征，又将发展成什么样的新产业格局呢？企业又该怎样去构筑自身的竞争实力呢？

回顾国内PC产业20多年来的发展历史，可以看到，PC产业较为明显地经历了三个发展阶段。以1985年长城0520CH微机的诞生为标志，国内PC产业开始了第一阶段的起步发展，当时，计算机用户还基本局限于科研院所，主要特征表现为技术引导市场，AST、IBM、Apple和Compaq等跨国品牌，牢牢地掌握了市场话语权。90年代，开始进入产业发展的第二阶段，随着更多企业用户和家庭用户的出现，国内PC市场容量迅速扩大，民族品牌通过前期的技术积淀，再加上成本优势和本土市场营销优势，把握住这次产业机会，得以群体崛起，从跨国品牌手中夺取了台式机的产业话语权。而新世纪以来，PC产业开始进入新的发展阶段：大品牌格局下的完全竞争。——目前，这一特征已变得尤为明显。

最近几年来，一个明显的产业现象就是品牌集中化。没达到一定规模效应的地方品牌迅速出局，市场已基本由大品牌牢牢掌控。在中关村，曾经存在30余个地方品牌，其中大的品牌日出量曾达到数百台，但进入到2004年，几乎全部从市场上消失。可以说，这是一个不可逆转的产业趋势，而且，大品牌效应还会在接下来的几年内进一步加强。当然，这一过程不能简单地等同于在中国市场上的PC品牌会越来越少。随着中国市场在全球经济中的战略地位日益提升，尤其是潜在的笔记本市场的诱人空间，将吸引全球范围内的实力厂商，在中国市场加大投入，中国用户可选择的优质大品牌，反而有可能变得更多。在目前由民族品牌和美系品牌形成市场基本格局的情况下，日系、韩系还有台湾地区的品牌，极可能给国内PC市场格局带来重大的冲击。

大品牌效应的出现，这主要由于PC产品的同质化效应日益凸显。大品牌由于规模效应带来的成本优势——产品生产的成本优势和品牌营销的成本优势，牢牢掌握了竞争的主动权。而大品牌效应在新世纪以后日益凸显，这也是WTO效应的一种体现，再加上国内物流体系、金融支付体系等和国际接轨，国内市场正成为一个标准市场，融入到全球一体化经济体系之中。这对于跨国品牌来说，市场进入障碍明显变小。而对于民族品牌来说，国内市场正在变成全球市场中的“中国市场”，而非“本土市场”。像以前那样依靠本土优势来赢得生存空间，已变得难以为继。