去年成功“盘活”飞利浦并实现盈利的桑菲近日宣布，在巩固现有市场的基础上，未来对东南亚市场进行重点突破。桑菲公司飞利浦手机业务国际销售与售后服务部总经理兼中国销售与售后服务部总经理Ronald表示，针对中国3G正式商用，桑菲将努力争取运营商订单。

文化迥异并购合作欠畅

桑菲方面坦言，由于文化差异等原因，公司在跨国并购之后面临着很多困难。不过目前企业文化已融合得平滑稳定，接下来除了加强国内市场外，重点会开拓东南亚市场。

据悉，今年飞利浦手机业务的目标非常明确，通过选择正确的客户，并为客户提供切实有效的支持，极有可能取得超越既定目标的销售业绩。据了解，此前桑菲经营的飞利浦手机主要面向中国国内市场，海外则主攻俄罗斯和土耳其。此次确定重新启动东南亚市场后，桑菲还会对尚处在空白阶段的印度和非洲市场也作一定准备。

力争中国运营商3G订单

随着3G时代的到来，运营商定制将成为主要的手机销售方式，目前国际上主要的运营商市场在欧洲和北美。由于本月初中国正式开展3G业务试商用，桑菲亦指出，今年公司的主要精力是投入在国内运营商市场，专注于中国移动和中国联通，要争取在中国移动实现第一单销售。Ronald坦言，希望飞利浦手机能够进入部分运营商的采购计划，并表示对于飞利浦手机而言，产品符合要求只是第一步，接下来还将制定商业销售方式和营销方式。

由于国内3G采用中国自主研发的TD-SCDMA制式，尽管目前飞利浦为国内企业桑菲运营，但其仍旧是国际知名品牌。如果积极响应国内运营商3G部署而推出TD-SCDMA终端，将有望成为首家上马TD的“洋手机”品牌。

记者另悉，全球排名第一的诺基亚将于今年下半年推出首款TD-SCDMA终端。对于“瓜熟蒂落”的中国3G，洋品牌已开始逐渐表态。