微软Zune多媒体播放器希望通过好莱坞来与苹果iPod一争高低。

最近几个月中，微软高管们为使Zune多媒体播放机能在市场中占有一席之地，一直在与星探公司和电影制作公司接触，希望能使Zune获得独家原创视频内容。

业界曾一度传言，微软会效仿苹果的iPhone手机推出Zune手机。尽管微软否认了这一传言，但却证实了目前正处于提供更多电视节目的“探索阶段”。

微软负责Zune娱乐业务开发的主管理查德·威恩称，我们要做的不仅仅是使Zune获得情景喜剧之类的传统节目，还要使Zune能利用其社交网络平台获得非传统节目。他说，“我们要做的是使Zune能提供iTunes或其它任何竞争服务都无法提供的内容。”

独家专营权将意味着内容只能在Zune平台上显示或可以同时在多家媒体发表的内容要首先出现在Zune上，然后再随着Zune品牌通过其它途径传播。

Zune通过差异化内容来挑战iPod，这是至观重要的。今年5月份，微软曾表示自2006年11月份推出Zune以来，其发售量只有200万部，而苹果报告称iPod平均每月发售量为350万部。但iPod没有独家内容。因此，鼓吹Zune是唯一有独家内容的便携式媒体播放机将意味着Zune的重生或拒绝死亡的最后一博。

业界曾传言微软将放弃Zune，因为微软娱乐和设备部门总裁罗比·巴奇在上个月的一次会议上并没有提起Zune，从而引发了业界分析人士的猜测。

但威恩称Zune的境遇没有那么糟糕。相反，Zune将在微软的互联系统中起关键作用，使内容能在包括Xbox在内的互联系统中无缝传输。威恩称，受游戏机的启发，微软开始从不同角度考虑Zune的出路。

他说，是Halo游戏软件使Xbox游戏机担纲了远程多玩家的工具，同样，Zune也可以重新定义视频消费，使之由传统的一人观看转变为更多的共同体验。

微软实施Zune战略的关键是Zune Social功能，该功能通过社交网络软件将Zune用户连接起来，让用户知道最近收听的一首歌曲。根据威恩的思路，最初的内容都有自己的播放清单，该播放清单会自动加载到用户的Zune播放机上，加强用户与内容的联系。

现在，Zune不仅要添加iTunes没有的内容，还要添加iTunes已有的内容，并在内容中增添Zune Social。