北京2008奥运将近，各奥运会赞助商抓紧奥运时机充分展示了公司的奥运战略。作为北京奥运会无线通信设备领域全球合作伙伴（TOP）赞助商，三星电子继承了和历年奥运会的合作关系，并充分利用北京奥运的TD契机，大力投入国内市场，并努力将自己的产品打入商用领域。

三星的奥运战略是一个长久的过程。三星公司投身于奥林匹克运动是从1988年签约成为汉城（今天的首尔）奥运会本地赞助商开始的。自1998年长野冬季奥运会开始，三星就是后来各届奥运会的无线通讯产品赞助商，04年雅典奥运会开始，三星是火炬传递的主要赞助商。三星还宣布与国际奥委会的合作关系将一直延续到2016年。

无线奥运计划投入重，准备工作接近尾声

在借助奥运契机加大对自身品牌的宣传外，三星电子今年4月正式发布了以“三星奥运宣传馆（OR@S, Olympic Rendezvous @ Samsung)”为中心的“绿色奥运战略，也公布了“WOW无线奥运计划”，即通过高端手机和无线技术为北京奥运会提供无限通讯服务。

北京2008奥运对无线通讯提出了比以前更高的要求，随着国内TD基础网络的建设完成和4月1日中国移动首次TD标准放号，北京奥运组委会希望将把奥运咨询和视频通过TD标准3G网络传输到各个无线终端，所以各个环节的提供商都针对TD标准投入了相当的研发团队。据三星集团大中华区总裁朴根熙介绍，三星在北京通信研究院专门负责TD-CDMA研发工作的人员已经超过了150名。

据了解，三星2000年就在北京设立了TD标准研究课题，是最早研发的终端厂商。今年4月28日，三星和中国移动向北京奥组委交付了15000套TD终端，包括三星为北京奥运推出的商用、组委会使用和消费者使用的各类手机终端。借助三星终端和中国移动的通信服务，消费者可以接收到更多的奥运内容。

终端的提供，完成了对无线奥运的承诺。同时，三星借机推出的3G手机：L288和I688都可以看作三星对TD市场的尝试，今年4月28日三星也推出包括三星奥运旗舰手机、主题手机和家用专用机等以满足各类市场的需要，大力扩展自身的品牌。

绿色奥运战略以“三星奥运宣传馆”为中心

朴根熙对三星绿色奥运战略的解决方面定义为经营绿色化、产品绿色化、事业绿色化及地区社会绿色化，并将08年定位绿色经营年，推举先的环保策略和新产品。

绿色奥运的中心是“三星奥运宣传馆”，由三星奥运宣传馆由清华大学建筑设计研究院绿色建筑工程设计所所长栗德祥教授设计，将“绿色元素”以各种方式呈现给消费者，加深消费者的印象。

资料显示，三星奥运宣传馆的概念首次亮相是在2000年的悉尼，这次北京奥运的宣传馆将以“萌芽”为环保设计理念，展示了三星对环保产品的重视。

召集1500火炬手，支持境内外传递活动

这次北京奥运，三星作为无线通信设备领域全球合作伙伴，还是奥运火炬接力全球合作伙伴。

早在2007年8月三星就正式启动了火炬手选拔计划，从08年4月开始，就有130名以上由三星选拔的火炬手在境外开始传递，5月4日开始的国内传递人数在1400人以上。

三星瞄准商用领域

三星电子中国总部营销副总裁曲敬东表示，中国三星选择了2008年全面进军商用领域，和北京奥运是分不开的。他表示，之前和北京各商务单位的合作，已经显示了采用了三星优势技术的产品在商用领域具有不错的优势，三星借08年北京奥运的契机，积累了品牌的美誉度，要在保持时尚电子消费品份额的同时，将商用业务作为全球范围的新增长点。“3到5年的努力，成为商用领域产品以及解决方案提供商前三名的战略目标。”曲敬东如是说。

北京奥运的三星TD战略显示了三星对本土化的重视，曲敬东谈到，三星要想有长期、稳定的发展，就必须注重本土化，包括本土化人才。