易观国际《2007年中国互联网搜索引擎市场研究报告》中显示，2007年中国互联网搜索引擎市场总体规模38.7亿，比2006年增长71.9%。其中搜索引擎运营商的收入将达到29.2亿元，比2006年增长86.3%，渠道商收入为9.5亿。中国搜索引擎市场的市场前三名和前十名的市场集中度仍在继续上升，整个市场已经进入块状同质化阶段。技术、产品、品牌、营销成为搜索引擎市场发展的关键成功要素，在这几方面有独特优势的运营商将会拥有较强的市场执行能力。针对市场同质化，易观国际提出了“关注和参与移动搜索的发展”的搜索引擎厂商发展策略，并得到了搜索引擎厂商的认同。策略的提出是由于移动搜索技术的发展、手机用户群的增长，手机用户的使用习惯正在发生改变，移动搜索市场孕育着商机。

与互联网搜索相比，移动搜索的优势在于，移动通信终端具有的移动性、个人化，不仅满足了人们对于隐私性的需求，同时对于搜索信息的精准性、时效性要求会更高。从硬件支持来看，与有线互联网搜索相比，移动搜索最大的不同在于使用者享受搜索服务的便利性。同时，中国有超过5亿的手机用户，移动用户已经超越固定电话用户，为移动搜索创造了良好的基础。同时，用户对于移动搜索认知度的不断提升，对移动搜索的需求也呈现多样化。可以预见的是，除了即时信息搜索和娱乐搜索之外，地址搜索、购物搜索和商务营销搜索也将成为用户通过移动搜索的诉求点，进而可以成为搜索引擎运营商可以重点拓展的领域。移动平台的服务发展趋势是提供端到端的、针对不同细分需求的服务。用户体验成为移动搜索厂商是否能够吸引用户的重要因素，所以，利用移动平台作为互动的渠道，鼓励交叉营销，利用不同平台的优势进行互补，进行商业模式创新成为移动、互联网和内容产业融合的重要趋势。