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TD终端耐力赛鸣枪起跑 内忧外患同样难防
 
http://www.c114.net ( 2008/4/15 09:41 )

用户对国产手机的质疑从未间断过,TD-SCDMA手机出现后,这样的声音似乎更强了一个音节。

中国移动TD友好放号15天后,一位被赠送了新游通N268的体验者如此记录了使用体会:手机本身的质量和性能都不过关,手机是双屏的,但外屏几乎就是个摆设,显示的内容和内屏完全不符。即使手机已经快没电了,外屏上的电量显示仍然是满的,好像只有信号的显示是对的。在它来到我身边的10天内已经无故死机两次……

TD放号正在如火如荼的进行中,欲购TD手机的尝鲜者也是纷杳而至,用户的购买欲可以轻易的激起国产手机厂商的生产热情。然而,TD不是一场短跑比赛,在起跑线上领先的一小步的国产手机厂商并不一定可以决定最终的座次。

国产TD终端之痛

据了解,目前宣称已经获得TD手机牌照的厂商共有15家,分别为中兴海信、联想、夏新、波导、大唐摩托罗拉海尔、浪潮乐金通信(LG)、浙江华立三星华为明基电通、UT斯达康以及宇龙通信等。

可以说此次试商用提供的手机几乎是国内厂商产品的天下,仅有的韩国厂商的TD手机在数量和型号上也没有对国产终端构成有效竞争。

在去年国务院正式下文取消了手机牌照核准制后,TD手机通过信息产业部入网检测即可进行销售的低“门槛”,很多国内手机厂家,甚至是家电厂商开始轮番向相关部门电话咨询,准备研发和生产TD手机,已被更大规模的友好放号终端之需。

大批国产手机厂商成为TD手机主力供应商的同时,却无形之中增加了用户的不安全感。

在一项关于是否会抢鲜体验TD业务的调查中, 56.2%的投票者表示肯定不会轻易选择目前占市场绝对多数的国产TD手机手机,给出的原因多集中在对品质的不信任,甚至有人表示“怕爆炸” 。

“目前终端上暴露的问题是必须要正视的,但并不是说所有的国产TD手机都不好用,不同厂商提供的产品之间差距很明显。”中国电子科技集团公司第七研究所高工李进良在接受《中国通信》采访时表示。

首先,在产品的基本质量上,李进良认为虽然目前从正规渠道销售的TD手机均获得了入网许可,但是实验室的数据并不能代表实际使用中的结果,特别是批量生产后,手机硬件及软件系统中隐藏的问题才有可能真正显露出来。

“TD手机在技术上目前已经没有不可逾越的问题,但是磨合的过程不会是极度平滑的。”中国泰尔实验室主任何桂立谈到终端入网标准时表示,“入网标准只是一个基本的要求。”

其次,在此次中国移动集采的TD手机中被简单划分了高、中、低三个不同的档次,李进良表示,这样的划分一方面暴露出运营商对TD终端市场细分的不成熟和过于草率,另一方面也同时反映出TD终端厂商提供的产品尚不具备细分的可能。

从记者了解的情况看,一些厂商不能很全面地领会在TD的概念下怎样划分不同档次,甚至把一款3G手机做成了使用TD网络小灵通,红外、蓝牙等传输等目前最主流的手机功能,在上市的数款TD手机中缺位。

甚至3G手机最具特色的应用视频电话,一些所谓定位低端的国产TD手机却只配备了一个30万像素的摄像头。

一些专家对此担忧地表示,当市场逐渐成熟时,用户不会因为这是一款3G手机而慷慨的打开荷包。消费者需要的是一款适合其使用的手机,就像最近几年各家厂商纷纷推出的“音乐手机”、“摄照手机”等虽功能雷同但大玩概念的各种衍生产品,差异化营销和准确把握细分市场依然会是竞争的持续动力。

外患同样难防

如果说国内制造商之间的优胜劣汰反而可以促进TD产业链上鲜明的“自主”二字的不断巩固和本土手机品牌的竞争力,那么国外厂商的虎视眈眈却是始终挥之不去的压力。

韩国厂商已经以近乎同步的速度进入了TD终端市场,虽然目前欧美国家厂商并没有明确透露其在TD终端上的具体计划,但从包括诺基亚索尼爱立信在内的厂商反馈给《中国通信》的信息中都不约而同地提到“已经准备好迎接中国3G时代的到来,我们致力于推动TD-SCDMA的发展,并将适时为中国用户提供易用性好、高质量的TD-SCDMA手机。”

电信专家指出,在2G时代,中国这个巨大的手机终端消费市场被国外厂商蚕食殆尽。他们的先进设计理念、积累的本土化生产经验以及难以撼动的高美誉度、忠诚度都将成为宝贵的遗产传承到新的通信时代。也许能阻挡他们进入TD的除了入网许可的申请和审批速度,就是TD是不是会真正的显露出诱人的商机。

而由于目前从主管部门、运营商等有关各方发出的声音都近乎一致的表示2008年还是TD试商用的阶段,大规模商用的日期依旧悬而未决,这场战役注定将成为一场艰苦的马拉松赛跑。

“长跑比赛中最先领跑的选手往往不是最后的胜者,而真正的赢家最初总是隐藏在大部队中伺机而动。因此,通过政策保护等因素在起跑点上取得的暂时性优势,并不能决定国产手机厂商能真正笑到最后。”上述专家提醒到。

产业链桎梏

“作为手机厂家会遵循自由市场原则,有需求、有订单才会批量生产。但是TD的试商用暴露出了很多问题,作为同样要追求利润的运营商为避免最后埋单的风险,不可能主动去大开订单购买终端。” Frost & Sullivan(中国)公司总裁王煜全如是分析目前在TD终端市场上凸现的矛盾。

“三星的一个TD研发部门就有上百人,他们是什么样的投入?而我们的一些很多年前就专门研究、生产TD手机的企业因为接不到足够的订单而没有收入,已经到了揭不开锅的地步,还有什么能力去和别人竞争呢?因为,我们应该呼吁运营商以更积极的态度投入到TD的发展中来。”李进良教授从另外的角度阐述了自己的观点。

虽然侧重不同,但两位产业专家的观点却说明了目前这条看似已经组建完整的产业链上存在的利益纠结。

搭成了戏台,并不见得就能演一出好戏。看似是终端厂商间的竞争,实则如同一条道路,某一点发生的交通状况,或许会导致影响整条道路的通畅。


作者:王博飞   来源:中国通信
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