北京(中国商业电讯)－－最近，新浪在准备半年后，推出新浪播客，与博客相结合，利用各频道及社区资源，融合了文字、图片、视频三项功能。目前，视频上传量位居视频网站之首。

　　易观分析

　　新浪播客作为新浪在视频方面的一项重要战略，不仅仅会为新浪拓展新业务，也将在三个方面促进视频市场的发展：
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　　培养用户。视频网站比较新颖，用户粘性远未培养起来，借助新浪强大的新闻传播管道，新浪播客将加速培养视频用户的使用行为和用户粘性。
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　　拓展产业链。视频网站已经把新浪播客作为同视频搜索类似的重要用户接触渠道，在新浪播客上大量上传内容，视频产业链迅速构建和成熟。

　　培养作者。通过同博客应用的融合，新浪播客着眼于从新浪博客人群中发掘播客内容和播客作者，通过明星播客、名人效应、事件营销来影响互联网用户，普及播客应用。

　　新浪博客和播客业务的快速发展说明，传统门户可以充分利用用户和流量资源优势，成功拓展新业务；另一方面，表明传统门户的创新能力匮乏，体现在如下几点：

　　用户方面，给用户提供充分内容，却缺乏互动性，最终发展成同新浪宽频类似的内容播出平台，而不是社区互动平台。

　　营收方面，缺乏广告创新，许多视频内容提供者可能插播广告，而新浪播客将可能一无所获。

　　成本方面，新浪播客业务大大增加了新浪的带宽和服务器成本，增大财报压力。

　　从新浪播客服务的模式来看，并不能帮助突破传统门户的困境，给未来的创新和盈利带来了风险。易观国际认为，随着视频市场的快速成熟，新浪播客被市场创新者超越的可能性很大。

　　易观建议：

　　对于新浪

　　强化以用户为中心的互动，转变做新闻的思路，鼓励建立用户互动性的社区。

　　强化互联网入口策略，通过产业合作和产业联盟，将新业务优势转化为产业优势，把新浪播客提升为互联网用户进入播客的入口。

　　关于易观国际

　　易观国际成立于2000年，是中国信息化、互联网和新媒体以及电信运营行业规模最大的中国科技市场领先的研究和咨询机构。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的技术厂商、行业用户、投资机构、政府部门的高级主管等，提供包括连续性的技术市场追踪、技术及行业应用热点分析报告的多用户服务，以及顾问式专项咨询服务的全方位解决方案，并在每年举办的超过20场的行业封闭式沙龙中，进一步加强产业与用户、政府机构间的深入沟通。另外，我们在对技术理解的前提下，通过长期积累的企业信息数据库、方法论、扎实的基础研究手段和广泛的国内外影响力，帮助我们的客户优化其商业决策，预测未来，发现事实，影响观念。

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