4月18日，国内最大的手机专业卖场中域电讯对外高调宣布，将斥资千万元打造网上购机商城——中域网，同时推出国内手机行业首部手机电子杂志——《掌控》，力争在潜力巨大的电子商务市场夺得先机。

此前，协亨手机连锁、龙粤通信等知名的专业手机卖场也已打造网上购机商城，随着中域电讯的加入，专业手机卖场“网上购机”大战迅速升温，一场专业手机卖场集体掘金电子商务的大戏正在上演。

针对这一现象，一位业内分析人士近日表示，传统手机零售市场的竞争白热化导致盈利空间缩小，以及电子商务市场蕴藏巨大潜力是传统专业手机卖场进军电子商务市场的主要原因。

卖场扎堆电子商务

中域电讯副总裁郭秀宏表示，中域电讯将利用自身优势主攻以B2C(Business to Custom，企业对消费者)和B2B (Business to Business，企业对企业)为主的手机电子商务市场，不仅在网络上对个人消费者销售手机，而且也向商家批发销售手机，力争在日益增长的电子商务市场夺得先机，三年后的目标是在网上手机销售市场中占据龙头地位。

此前，龙粤通信已率先在广州推出其网上零售店——96888龙粤手机在线，以96888为客服号的电话购机咨询、下单服务和以电子商务网站为基础的手机资讯、购买平台，满足消费者咨询手机相关信息、下订单购买手机的需要。

而协亨推出的“协亨专卖”网上商城也早已在争夺网上购机市场。“我们现在也开始做电子商务，除了自己的手机产品通过电子商务销售，也帮助其他电子商务网站配送。”协亨手机连锁总裁陈建斌表示。

另据了解，迪信通在2007年初便开始就不遗余力地推电子商务业务。随着国内最大手机专业卖场中域电讯的加入，专业手机卖场进军电子商务的力量得以加强，这足以表明，传统的专业手机卖场已开始扎堆手机电子商务市场。

谋求竞争突围方式

业内人士认为，一直在手机零售市场占有优势地位的专业手机卖场高调进军电子商务市场，是希望在竞争趋白热化的零售市场中谋求一种突围方式。

“信息网络与现代生活息息相关，并渗透到每个人的生活和工作中，网民是购买力强大而集中的群体，他们中的一部分已是电子商务的消费者，而更多的则是这个飞速发展市场的潜在消费者。激烈的市场竞争促使传统的零售终端在营销中引入电子商务是大势所趋。”中域电讯副总裁郭秀宏表示。

“家电连锁卖场国美、苏宁在手机零售市场上话语权的不断增强，以及运营商定制手机的日益强势，使一直在手机零售市场上占主导地位的专业手机卖场感受到了前所未有的生存压力，手机卖场为此采取各种应对措施，以谋求在这场残酷的竞争中生存下来并稳固自己在手机零售市场中的领先地位，选择进军电子商务市场便是一种突围的方式。”一位业内分析人士如此表示。

与此同时，各大专业手机卖场的相关负责人在接受记者采访时一致认为，店铺选址困难已经成为卖场扩张遭遇的首要困难，其次店铺租金、押金高昂，人员工资上涨，手机零售准入门槛低，核心竞争优势难以形成等因素也限制了卖场扩张的步伐。“在这种情况下，进入电子商务市场，对传统的地面网络是一种有效的补充。”一位不愿具名的手机卖场老总称。

最大诱因源自商机

一位手机分析师认为，竞争激烈的形势迫使手机卖场寻求突围，而电子商务市场所蕴藏的巨大潜力使专业手机卖场看到了有效突围的方向，因此进军电子商务市场也就顺理成章了。

中域电讯副总裁郭秀宏直言不讳地表示，中域电讯此次巨资打造网上购机商城，看重的就是电子商务市场的巨大潜力，希望在这一领域成就领导地位。协亨手机连锁、龙粤通信、迪信通的负责人同样表示看重的是电子商务市场所蕴藏的巨大商机。

据知名市场调研公司Informa Telecoms &Media日前公布的一项调查结果显示，全球手机网上销量增长迅猛，预计2012年通过网上销售的手机将占总销量的21%。该公司分析师表示，2007年至2012年，亚洲的手机网上销量将增长四倍，到2012年底的市场规模将达45亿美元。

而据另一调查公司统计，在中国，目前每年约有3%的消费者选择在网上购机。今年，中国手机市场销量约为1亿部，照此算来，每年约有300万部手机从网上卖出去，如果以每部均价1000元计，每年网上销售的市场空间则约为30亿元人民币。

最新的调查数据表明，目前中国已经拥有了2.2亿互联网用户，首次超过美国网民数，成全球第一位。一位分析师认为，在如此庞大的互联网用户支撑下，随着网上交易信用机制的不断健全，还会有越来越多的网民选择网上购机，网上购机的市场空间可谓无限大。