如愿以偿地获得了日本第一部3G版iPhone时，刚过完25岁生日的研究生左野广之已经翘课达3天之久。

为了赶上7月11日3G版iPhone的全球首发，这个超级苹果迷在3天前就从300多公里外的名古屋赶到了东京涩谷区的专卖店门口，到了正式发售时，他的身后已经排上了超过1500人的长队。对他来说，一个好消息是同为苹果迷的教授批准了他的做法，因此他无需担心受到任何处罚。

在同时参与首发的其他21个国家和地区，3G版iPhone也同样掀起了热潮。

看来，在欧洲市场经历了销售低谷后，iPhone的命运或将就此改写。

廉价版本

全球的苹果迷之所以如此疯狂，除了3G版iPhone带来的10倍左右网速提升之外，更重要的是此次发售的iPhone价格已不再高不可攀。

当第一代iPhone发售时，美国的用户需要从口袋里掏出399美元才能从苹果或者AT&T（美国最大移动运营商）商店购买到8GB的iPhone，今天这一价格则降为199美元。而在墨西哥，消费者也只需和运营商签约两年就能以75美元的低价获得一台3G版iPhone. 3G版iPhone降价的一大原因是制造成本的大幅下降。据市场调查公司iSuppli的报告分析，在上一代iPhone发布时，其8GB版本的成本约为226美元，但到了今天，3G iPhone的成本却被压缩到了170多美元。

事实上除了GPS导航、3G功能和背面的颜色之外，3G版的iPhone的配件与第一代相比变化甚微。三星为苹果提供的是与第一代iPhone相同的处理器，其他的芯片规格也没有很多改变。而新款iPhone的摄像头也还是200万像素，和前一代并无区别。据iSuppli预计，明年iPhone整体配件成本很可能从目前的178美元降至148美元。

此外，运营商对3G版iPhone的高额补贴也让3G版iPhone的价格大幅跳水成为可能。AT&T是iPhone手机在美国的独家经销商。为了快速打开市场，在未来两年内，AT&T每年为iPhone的补贴支出约有6亿美元，AT&T寄希望于通过包月服务抵消这笔开支。

欧洲阴影

此前，苹果与无线运营商合作的条件十分苛刻，这可能是运营商不愿为iPhone提供补贴的主要原因。苹果要求运营商就iPhone用户每月支付的语音和数据服务费用和它分成，这在其他手机厂商看来简直难以想象。据分析机构Strategy Analytics估计，通过这一模式，苹果每月可以从每名iPhone用户获得高达5美元到20美元的营收。

在给苹果公司带来高额利润的同时，这样强势的风格也直接造成了iPhone此前在欧洲销售的低迷。当6个月之前iPhone正式登陆欧洲市场时，业界曾对iPhone寄予厚望，但是由于价格较高以及面临来自诺基亚和其他手机厂商的竞争，iPhone在欧洲的销售情况令人失望。野村证券分析师理查德·温德塞（Richard Windsor）表示：“我们通过研究发现，到目前为止，iPhone在欧洲市场的销量远远低于预期。”

iPhone的高昂价格早已引起了抱怨。在欧洲市场，运营商为手机提供补贴的情况十分普遍，用户甚至可以免费获得一些高端手机。但是，iPhone的英国运营商O2并没有为iPhone提供任何补贴。iPhone在欧洲的售价一度高达600美元以上，其中包括12个月或24个月的服务合同。

尽管苹果一直没有披露iPhone的欧洲销售数据，但据Strategy Analytics估计，2007年第四季度，苹果在欧洲的运营商总共才售出了35万部iPhone，低于之前预计的50万部。Strategy Analytics同时估计，欧洲市场今年第一季度的iPhone销量降至30万部。

苹果的改变

为了维持利润，苹果在欧洲市场采用了同美国一样的销售模式，即在每一个国家只同一家无线运营商签署独家经销协议。目前，苹果已经同三家欧洲的强势运营商达成了协议，分别是英国的O2、法国的Orange，以及德国的T-Mobile.去年签下三家欧洲运营商之后，苹果再没有同任何运营商签署iPhone经销协议。分析人士认为，苹果在其他市场很难获得如此有利的合同条款。中国移动董事长王建宙4月12日表示，iPhone引入中国市场的大门并未关闭，该公司有意同苹果合作。但是，市场研究公司BDA的分析师弗洛拉·吴（Flora Wu）表示，中国移动并不愿意与苹果共享语音服务营收。

为了不再重蹈2G时代的覆辙，苹果在3G版iPhone上显然放低了姿态。例如在和AT&T的合作中，苹果放弃了分成的模式，转而采用了收取一次性授权费用的方法。苹果此前表示，截至今年底，iPhone销售目标为1000万部，并进入70个以上的国家和地区。但要实现这一目标，苹果可能放弃一部分利润，并改变此前强势的合作模式。

正如市场研究公司IDC的手机业务主管西乌·巴基什（Shiv K.Bakhshi）所称：“如果苹果希望在手机市场获得成功，就必须做出改变。”