RIM新的BlackBerry Bold智能手机将对苹果的3G iPhone提出挑战。这是RIM的第一款3G产品。虽然在传统的企业市场占有稳固的市场份额，但是，RIM希望通过推出新的BlackBerry Bold削弱苹果3G iPhone的销售。BlackBerry Bold拥有一些面向消费者的功能，包括具有视频记录功能的200万像素数码相机、音乐播放机、GPS和Wi-Fi功能。

由于苹果7月份在媒体上大肆宣传其首款3G iPhone成为了媒体报道的主要新闻，RIM在整个7月份听到的全都是iPhone的消息。但是，那是7月份。RIM在8月8日开始进行反击，开始了推销自己的第一款3G手机BlackBerry Bold。这个产品是RIM原来在5月12日发布的。

为了获取苹果的生意兴隆的零售市场的一些市场份额，RIM在德国和澳大利亚市场推出了BlackBerry Bold，并且将在8月中旬在印度市场推出这款手机。RIM将在未来几个星期推出加拿大和美国版本的这种新型智能手机。

RIM首席运营官Don Morrison在声明中称，BlackBerry Bold是一项技术突破的智能手机，适用于专业人员和个人使用。

新的BlackBerry Bold智能手机没有采用苹果iPhone的触摸屏，而是选择采用了QWERTY标准的小键式键盘，采用了半VGA液晶显示屏（480x320分辨率的217ppi）。这款手机采用下一代624MHz处理器，是第一款支持三频段HSDPA和企业级Wi-Fi(802.11 a/b/g)网络的智能手机。这款手机还配置了1GB内部存储内存和一个MicroSD/SDHC扩展存储插槽。

RIM和苹果都在相互盯着对方的市场份额。但是，451 Group公司分析师Tony Rizzo在今年5月曾表示，RIM在消费者市场取得成功的机会要大于苹果在企业市场取得成功的机会。他说，我们的观点是，RIM和苹果在市场上是互补的。每一家公司都将继续找到自己的用户。