9月22日，湖南卫视常务副台长张华立在博客里透露了一件“天大的事”：湖南广电将向其子公司电广传媒（000917，SZ）注入具有核心竞争力的资产，这件事堪比湖南广电14年前的第一轮改革。同日，电广传媒因“正在筹划发行股份购买资产的重大事宜”公告停牌。分析人士认为，湖南广电很可能将节目内容制作部分资产注入上市公司，从而在中国电视界讨论多年的“制播分离”道路上迈出突破性的一步。

资产注入三大利好

14年前的改革，让湖南广电逐渐成为了中国电视传媒业的龙头之一，而这一次如果湖南广电的核心资产能够注入，用该公司的话说，将“有利于提高上市公司的赢利能力，有利于提升公司主营业务的核心竞争力以及整个湖南广播电视产业的发展。”

电广传媒的相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，这几天，他频繁地接到电话询问资产注入一事。目前具体的资产注入方案正在审计和评估，将在一个月内召开董事会并对外宣布。由于相关规定，暂不能透露注入的资产内容。

电视体制改革巨大突破？

银河证券分析师许耀文发表公司简评认为，电广传媒的停牌，可能来自湖南省政府的强力支持。意欲作为文化体制改革的试点，让湖南广电借壳上市，以进一步扩大其在中国传媒领域的优势。许耀文推断，这次资产注入的将是湖南广电集团除新闻频道以外，其他国家允许的资源，以制播分离的方式注入上市公司。他认为，上市的资产将 “包括但不限于快乐购频道、湖南娱乐频道、金鹰卡通、天娱传媒等。”23日，张华立再发博客，透露天娱已于最近改为湖南卫视全资控股，将选择加强内容制作的发展方向。这个信息似乎也透露出天娱被注入上市公司的可能性。

湖南广电作为国内领先的传媒集团，如果整体上市，将标志着传统媒体中最后一个非市场化的堡垒——电视频道资产正式进入资本市场，这将是文化体制改革的巨大突破。

不过，联合证券分析师罗鹏巍认为，“制播分离”喊了很久，但是和国有企业改革一样，遇到各种各样的困难，湖南广电前期也曾遇到很多瓶颈，此次很可能将大部分节目制作的资产注入到上市公司，而频道资源仍保留在湖南广电集团。

“制播分离”任重道远

张华立在博客中也处处表达出体制带来的困扰。他写道，“想从这个体制走出去”，而天娱 “成绩有目共睹，特别是突破传统媒体单一盈利模式，搭建娱乐产业链的努力有示范探索作用。在内部体制不顺、市场风云变幻的背景下，（天娱董事长）王鹏功莫大焉，亦苦莫大焉。”

上海电视台的一位工作人员称，上海文广集团内部也曾传出上市的消息，去年年底，炫动卡通频道被认为有可能单独上市，然而一直未有新的进展。该工作人员告诉记者，国内的电视节目内容制作能力非常不足，大量电视节目被反复重播，此外还需外购节目。如能把电视节目内容制作业务从电视播出机构剥离出来，无疑将会带来新的活力。