三国茶楼，众兄弟围坐，董事长刘备说：“今年CCBN的主题好像是三网融合下广电的双向改造，你们认为呢？”技术副总张飞道：据闻广电总局权威专家认为，广电、电信双向准入其实是对曹操电信IPTV的单向开放，虽然说广电准入电信增值业务，但是没有双向网，搞什么互联网、IP电话、增值业务？所以要加快搞双向改造，我这就准备双向网招标启动工作。“财务副总关羽听了张飞的话，摇摇头说，”双向改造，需要500～800元/户的改造成本，比整转赠送机顶盒还耗资，虽然价格在降，但无论什么成本方案，都得至少300元/户，这对咱们的家底来说，可是不小的开支呀！总经理诸葛亮摇了摇羽毛扇：“你们听过蚂蚁和大象的故事吗？说有一只蚂蚁，在大象前面伸出一条腿，旁边的猴子不解，蚂蚁告知曰--我要绊大象一个跟头！”几兄弟笑得前仰后合，张飞傻乎乎地问：“孔明兄，这笑话什么意思呀？”“蚂蚁和大象，就犹如我们地方广电和曹操全国的电信呐！”市场副总赵云抢先回答，然后望着诸葛亮。“子龙说的对！”诸葛亮接着说：“三网融合中，曹军财大气粗，综合实力千倍于我，直接威胁既有正面的IPTV，还有釜底抽薪的直播星，侧面还有P2P网络电视的夹击--在这种竞争局势下，我们搞双向在长远方向上是对的，但CCBN上刮起的‘双改风’却似乎强调各地只有搞双改才能救广电，我认为这种思路过于绝对和片面，有待商榷啦。\"说着，诸葛亮从怀中取出一份报告，名为《有线网暂不双改的三个理由》——

理由1：东施效颦使不得。

如果只是片面地搞双向，模仿别人网络的长处，那是典型的“东施效颦”！问题的关键在于，广电网络双向改造后，富有竞争力的杀手业务准备好了吗？人才、营销和客户服务准备好了吗？

理由2：后发制人，令大象深陷泥潭。

曹军的实力强大，确是个“大象”，但也不是没有软肋。当下，电信重组沸沸扬扬，一旦重组成功则各家都成为全业务运营商，而3G移动通信将成为电信运营商耗费巨大的主攻方向，这很可能是他们自愿走进的最大陷阱。再者，“1号文”正有意无意引诱大象犯错误--表面上虽然放开IPTV经营权，让他们先去把船只连起来仿佛找到了可以使陆军适应水战的方法，即电信运营商通过电视运营提高ARPU、减少客户流失，但真正能盈利的商业模式还没找到！这些探索性的工作，就让IPTV去交学费吧！若干得不好，电信这头大象就深陷其中，我们则吸取教训；若干得好，一旦IPTV业务真正探索出盈利点，根据\"1号文"，内容把控权还在咱们广电手里，我们收放自由，直接将成功经验移植到交互数字电视上就好，这样可起到\"火烧连营"之奇效、其实，电信稳稳地攥着互联网出口，现在租给广电发展CM业务，同样是用心险恶。

理由3：明人不被外人忽悠。

CCBN上广电领导讲话强调双向改造，是站在全国层面的前瞻性观点，但不是从具体某个地方、具体某种情况出发的,这可是需要我们自己清醒把握的。

刘备深以为然：“其实，双向改造的目的是为了实现互动业务，不是为了双向而双向。我在CCBN期间有一个收获，即歌华网络推出的另一种网络交互建设方案--播存电视（BSTV），无需双向改造，即可开展交互业务，代表了有线网络开展交互电视的一种新思维，值得借鉴。”
 
    “董事长说的好”，精于市场研究的赵云补充说，“广电有线网搞这个播存电视，首先选择PC作为切入点，而不是开始就选择电视机终端，可借天时之势--年初广电总局和原信产部下发《互联网视频服务管理办法》（56号文），这份文件还引发了网络视频业界的一场地震呢。”

网络视频圈儿的“惊雷”与“暴雨”

赵云打开电脑调出56号文件，有根有据地说：“该文件的出台，是对互联网视频这个影响巨大、过于自由、欠缺规范管理的业务采取的有力举措，旨在规范互联网视频内容的管理，对经营者、内容提供者严格规定了准入条件，否则视为违规或非法，就要关停。”

一旁翻看《广电春秋》合订本的关羽不紧不慢地说：“这份文件真要严格执行，是要搞死一片赫赫有名的视频网站的。不过咱老广电都知道，监管文件往往雷声大雨点小，不能太当回事儿！”

刚刚加盟广电的赵云，对关羽这番话好像早有准备，这时立即上网，调出新浪网的网页：广电总局于3月20日发布《互联网视听节目服务抽查情况公告》，公布了一系列违规播出互联网视听节目并受到处罚的网站，其中"猫扑视频"等25个网站被责令停止视听节目服务，“土豆网"等32个网站受到警告……抽查结果表明，新华网、人民网等网站提供的视听节目服务符合要求，节目内容健康向上……”

这次国家是来真的，赵云说，“执行56号文，在小弟看来，不仅是雷声后的大雨点，而且还是我们的大商机呢。”

“此话怎讲？”身为老广电的关羽有些不服气。赵云笑了笑：“大家想一想，这个消息其实透露了明显而强烈的国家意志。第一，对P2P网络视频内容混乱局面要堵；第二，产业发展还要疏，国家一定会扶植一些企业，承担向PC用户传播主流视频文化的使命！咱们广电网是个可管理的网，管理的内容政府放心，惟一缺乏的就是互动性差。解决了这个问题，自然商机无限了。”刘备说：“我看到歌华网络的播存电视--BSTV，就很好地解决了交互性的问题，而且还不需要双改。请诸葛先生给大家说说具体情况吧！”

单向广播网的“播存交互”新思维

诸葛亮从电脑中调出一个PPT--《数字媒体传输服务新模式研讨会材料》：“所谓播存电视（BSTV），其实不难理解，简单的说，是广播+存储的电视体系。”

“大家先看看互联网的现状，”诸葛亮点点屏幕，“从互联网的统计中发现，1%的热点内容就能满足99%用户的需求，视频内容尤其如此。因此，进入视频应用时代之后，传统的IP路由是对互联网带宽的巨大浪费，再加上大行其道的P2P，白天占据30～50%的带宽，到了晚上，居然占到90%以上的带宽。”

“在这样的局面下，广电网开展CM互联网业务就更惨了。因为P2P视频会严重堵塞网络出口，最后严重降低网内用户的上网速度，使得用户不满而被迫离网，光靠增加租用出口带宽无法解决，因为新增带宽马上就会被P2P流量所吞没。\"诸葛亮强调。”

所以，以点到多点的广播方式代替点对点的IP路由访问，对网络带宽利用来说是个巨大而合理的优化，因此互联网视频非常需要引进广播的手段，对电信网来说如此，广电开展互联网业务更应如此。而拥有3.6G入户带宽的有线电视网，无需双改就可胜任互联网视频广播的重任，\"诸葛亮笑言，“这时的重点是存储”。

“董事长说的好”，精于市场研究的赵云补充说，“广电有线网搞这个播存电视，首先选择PC作为切入点，而不是开始就选择电视机终端，可借天时之势--年初广电总局和原信产部下发《互联网视频服务管理办法》（56号文），这份文件还引发了网络视频业界的一场地震呢。”

网络视频圈儿的“惊雷”与“暴雨”

赵云打开电脑调出56号文件，有根有据地说：“该文件的出台，是对互联网视频这个影响巨大、过于自由、欠缺规范管理的业务采取的有力举措，旨在规范互联网视频内容的管理，对经营者、内容提供者严格规定了准入条件，否则视为违规或非法，就要关停。”

一旁翻看《广电春秋》合订本的关羽不紧不慢地说：“这份文件真要严格执行，是要搞死一片赫赫有名的视频网站的。不过咱老广电都知道，监管文件往往雷声大雨点小，不能太当回事儿！”

刚刚加盟广电的赵云，对关羽这番话好像早有准备，这时立即上网，调出新浪网的网页：广电总局于3月20日发布《互联网视听节目服务抽查情况公告》，公布了一系列违规播出互联网视听节目并受到处罚的网站，其中"猫扑视频"等25个网站被责令停止视听节目服务，“土豆网"等32个网站受到警告……抽查结果表明，新华网、人民网等网站提供的视听节目服务符合要求，节目内容健康向上……”

这次国家是来真的，赵云说，“执行56号文，在小弟看来，不仅是雷声后的大雨点，而且还是我们的大商机呢。”

“此话怎讲？”身为老广电的关羽有些不服气。赵云笑了笑：“大家想一想，这个消息其实透露了明显而强烈的国家意志。第一，对P2P网络视频内容混乱局面要堵；第二，产业发展还要疏，国家一定会扶植一些企业，承担向PC用户传播主流视频文化的使命！咱们广电网是个可管理的网，管理的内容政府放心，惟一缺乏的就是互动性差。解决了这个问题，自然商机无限了。”刘备说：“我看到歌华网络的播存电视--BSTV，就很好地解决了交互性的问题，而且还不需要双改。请诸葛先生给大家说说具体情况吧！”

单向广播网的“播存交互”新思维

诸葛亮从电脑中调出一个PPT--《数字媒体传输服务新模式研讨会材料》：“所谓播存电视（BSTV），其实不难理解，简单的说，是广播+存储的电视体系。”

“大家先看看互联网的现状，”诸葛亮点点屏幕，“从互联网的统计中发现，1%的热点内容就能满足99%用户的需求，视频内容尤其如此。因此，进入视频应用时代之后，传统的IP路由是对互联网带宽的巨大浪费，再加上大行其道的P2P，白天占据30～50%的带宽，到了晚上，居然占到90%以上的带宽。”

“在这样的局面下，广电网开展CM互联网业务就更惨了。因为P2P视频会严重堵塞网络出口，最后严重降低网内用户的上网速度，使得用户不满而被迫离网，光靠增加租用出口带宽无法解决，因为新增带宽马上就会被P2P流量所吞没。\"诸葛亮强调。”

所以，以点到多点的广播方式代替点对点的IP路由访问，对网络带宽利用来说是个巨大而合理的优化，因此互联网视频非常需要引进广播的手段，对电信网来说如此，广电开展互联网业务更应如此。而拥有3.6G入户带宽的有线电视网，无需双改就可胜任互联网视频广播的重任，\"诸葛亮笑言，“这时的重点是存储”。