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CMMB借电视大年提升“认知”:三大平台铺就亿级用户之路

http://www.c114.net ( 2012/3/28 10:09 )

三年的发展,CMMB羽翼日渐丰满,适当的市场机遇与政策引导,必然将CMMB推向一个新的高度。

过去的三年,CMMB得到了快速发展。目前,CMMB建成了全球最大的广电覆盖网络,用户规模达到数千万之多。然而,数千万的用户规模并没有令主导CMMB产业发展的中广传播过于兴奋,相反,他们已清醒认识到CMMB的不足,并确定了未来的主攻方向。

“受3G发展影响,消费者对CMMB的认识仍处于较低水平,提升空间巨大。”中广传播副总经理刘廷军表示,2012年,中广传播将加大宣传力度,让广电用户对CMMB的认识更进一步。

当然,就宣传而言,CMMB对重大赛事的支持显然是最好的传播通道。而在2010年世博会、亚运会、世界杯连续发力的CMMB,今年也将全力支持欧锦赛、伦敦奥运会等重大赛事。借助广电行业这一电视大年,CMMB将实现用户认知度的全面提升。而作为这一切的基础,网络覆盖、终端发展以及内容建设对于CMMB同等重要。

构建三大平台:目标三年发展亿级用户

国家广电总局副局长张海涛在“2012年全国广播影视科技工作会上”就CMMB发展提出了明确目标,通过构建内容、网络、服务三大平台,力争CMMB在3年内发展亿级用户。

数据显示,截至2011年年底,CMMB单向终端与双向终端用户总数超过3700万,其中付费用户达到1900万。

三年发展亿级用户,对CMMB是个巨大挑战,但并不意味着就无法实现。刘廷军表示,这是我们最大的目标,而且我们非常信心。为实现这一目标,中广传播将继续强化三大平台的建设。

在网络建设方面,目前,CMMB已经完成了336个地级以上城市(除青海玉树)、850多个区县的基础覆盖网络建设。城市信号覆盖率达到98.22%,覆盖人口近8亿。2012年,CMMB将对重点城市所辖173个县级城市进行覆盖,同时对已覆盖地区进行深度覆盖。

在终端方面,2011年,CMMB终端销售量达到2000多万部,95%的终端主要依靠社会渠道进行销售,其中功能机与智能手机占比均等。刘廷军预测,2012年,CMMB终端销量至少5000万部,其中手机占比70%。同时,他还表示,2012年,中广传播将继续加大与中国移动的合作力度。

据了解,为加速CMMB终端产业的发展,简化终端厂商研发难度,中广传播于2011年6月发布了CMMB终端通用平台。目前,三星等厂商已使用。

当然,CMMB发展最核心的部分仍集中在内容平台的构建。对于CMMB内容发展的难度,刘廷军不无感慨,“内容建设是CMMB发展最具挑战性,也是必须要做的事情。”他介绍,目前,CMMB已拥有众多电视节目,其中包括全国性节目7套,今年将新增两套,此外还有31个省播出的省级晴彩节目和331个地方节目。下一步,中广传播将加大内容建设,互动将会成为重点。

“三级架构”下的垂直化运营

在构建CMMB三大平台之际,中广传播也开始对现有的运营体系架构进行了调整,从“四级体制”变为“三级体制”,以进一步简化流程,提升运营效率,构建CMMB全国性的“垂直化”运营体系。这是中国广电历史上建立的第一个,也是最成功的一次“垂直化”尝试。

据刘廷军介绍,“三级体制”采取“集团公司-省公司-市公司”的运营体系,集团公司控股省公司或者全资拥有省公司,省公司拥有县市公司,各省分公司将独立运营,并根据地方需求进行发展,跨省业务的互通互联,则通过集团公司BOSS平台实现统一管理。

具体来说,省级子公司由集团公司和地方广电机构按照6:4股权比例组建,独立经营,独立核算,负责本省的网络建设、业务管理、品牌建设、运营体系的建设管理等。省级子公司则在与地市级广电机构充分协商、体现双方利益基础上,建立省内各地市分公司。

目前,中广传播集团现已发起设立了31家省级控股公司,以及超过100家县市公司,并建立了一套行之有效的统一化运营机制,从而充分发挥各地方资源优势,最终形成系统的行业合力。

国际运营已初显成效

随着CMMB产业链逐步成熟,国际化也成为其重要的突破口。目前,CMMB国际化发展道路已经初显成效。

刘廷军透露,香港CMMB网络已经建设完成,预计将于今年上半年正式投入运营。而海外运营方面,CMMB将采取合作方式推进。

CMMB的快速发展正吸引国际市场的广泛关注。截止目前,菲律宾、新加坡、柬埔寨、阿拉伯地区、蒙古、乌克兰、塔吉克斯坦等地区的多家机构都在调研并洽谈CMMB合作事宜。

“目前东南亚和非洲市场已有突破。”刘廷军透露,泰国曼谷的CMMB试验网已经建设完成,正在进行测试。而在非洲,也已建成8个CMMB试验网。而在运营模式方面,海外市场与国内完全一致。

有业内人士表示,随着CMMB产业规划化发展,以及在国际市场上的出镜率提高,CMMB国际化道路将更加顺畅。而国际市场对CMMB的关注提升,作为中国自主知识产权的CMMB也需要提升自身能力,以更好地融入国际市场。

作者:曹亮   来源:通信产业报

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