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专题 - 2013(第二届)中国国际移动终端与手机应用产业大会 - 会议演讲 - 正文

点媒Lomark谷岩:专注LoMA本地移动广告细分市场

http://www.c114.net ( 2013/6/3 14:47 )

C114讯 6月2日下午消息(南山)2007年iPhone的发布开启了全球移动互联网爆发式发展,在中国,2012年移动互联网用户数已经超过PC,今年将进一步快速增长。移动广告也随之迎来了爆发式发展,同时也造成了激烈竞争。

“国内本地移动广告已经兴起,未来的爆发点将会在2015年。”在昨日举行的“2013第二届中国国际移动终端与手机应用产业大会暨首届中国互联网开放平台创新合作大会”上,点媒Lomark副总裁谷岩接受C114等媒体采访时表示。

据市场研究公司BIA/Kelsey的数据显示,美国本地移动广告市场规模将从2011年的7.84亿美元增长到2016年的50.1亿美元,年复合增长率达45%。科技博客BusinessInsider旗下研究机构BI Intelligence也指出,拥有GPS芯片的智能手机已经超过7.7亿部,因此地理定位数据开始在整个移动行业渗透,帮助提高移动广告精准度。

在国内,点媒Lomark率先提出本地移动广告LoMA(Local Mobile Advertisment)概念,抢先布局中国刚刚兴起的本地移动广告市场。谷岩分析,移动广告分为移动搜索广告、移动原生广告、移动视频广告和移动本地广告等四块核心业务,其中移动搜索广告已经被百度等巨头垄断,移动原生广告主要依赖社交媒体,移动视频广告受限硬件性能和网络速度,移动本地广告将是一个最适合切入的细分市场。

“市场研究机构Econsultancy指出,2013年有61%的企业已经开始使用移动广告,其中27%的企业使用基于位置的营销活动,这说明移动和广告已经有效的结合在一起。”谷岩认为,中国本地移动广告市场刚刚兴起,还有巨大的发展潜力,粗略统计未来5年左右中国市场将达500~600亿元。

谷岩表示,点媒Lomark专注于本地移动广告市场,尤其在二三线城市进行本地化服务深耕,避开和大公司竞争,更多的是采取合作,优势互补。“这一市场的成熟取决于广告主接受程度和产业链健全程度”,谷岩表示,“点媒Lomark在媒介整合、大数据挖掘和分析以及本地化市场的深耕三个方面积累了先发优势,和产业链各个合作伙伴展开了上下游衔接的合作,同时也期待和行业伙伴更加紧密的合作,共同拓展这一细分市场。”

作者:南山   来源:C114中国通信网

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